三星的危机与野心

国际金融报

三星电子副会长李在镕行贿案在韩国首尔高等法院二审开庭，李在镕表情淡定。

昔日，“三星，不是韩国的三星。韩国，却是三星的韩国”。而如今，三星可谓是内外交困、腹背受敌。

12月7日有消息称，苹果正为iPhoneX寻求新的OLED显示屏供应商。据韩国媒体报道，LG Display将从明年6月开始，向苹果供应约6000万块OLED显示屏。这无疑将打破三星在该领域的垄断地位。

另据日本媒体报道，该国政府有意撮合夏普、JDI、索尼等企业，组建日资OLED厂商联盟，来对抗三星、LG等韩系厂商。而苹果也在暗中资助夏普和JDI的OLED屏推进工作。

还有报道称，中国最大的显示器制造商京东方正在与苹果合作，共同开发一款可折叠的OLED屏幕。同时，三星也计划在2018年开卖可折叠屏幕手机。

在三星内部，继手机“爆炸门”之后，执掌的李氏家族频频曝出丑闻。三星少主、实际掌权人李在镕因行贿等指控受审，将于明年2月前二审判决。若被判入犾，他可能会仿效其他财阀先例，在狱中运筹帷幄，遥控三星运营。其父李健熙虽已退居二线，但因涉嫌非法转移42亿美元资金，近日也遭到调查。

内忧：领导层大换血

12月6日，韩国媒体报道，三星电子供应商委员会向法院提交一份请愿书，请求释放已被关押9个月的三星电子副会长李在镕。

该委员会由166家零部件供应商组成。请愿书中写道：“在三星电子实际领导人被捕后，公司所有的投资决定都被搁浅。在此期间，三星失去了增长动力，这将导致竞争对手主导未来的一些核心技术。”

三年前，三星电子会长李健熙心脏病发作后退居二线，由其长子、三星电子副会长李在镕主掌大权。

因涉嫌向韩国前总统朴槿惠及其亲信崔顺实行贿，以及挪用公款、转移资产、隐匿犯罪收入和作伪证等5项罪名，李在镕于今年2月被逮捕，今年8月一审被判处五年监禁。对此结果，李在镕和韩国检方均不服，李在镕坚称无罪，而检方要求加刑。二审已于10月开始。

韩媒称，在二审中公布的青瓦台文件显示，朴槿惠政府涉嫌操纵三星集团继承权问题。在文件中，出现了“王健在时，当扶世子上位”这样堪比宫斗剧的内容。外界认为，李在镕在二审中获得减刑的可能性较小，甚至可能会加重。

紧接着，三星电子现任CEO兼副会长权五铉宣布辞职，并在公开信中表示：“从内部到外部，三星电子正面临"空前危机"，现在是时候重整精气神，并配备能够适应IT行业挑战的新领导层，重新出发。”

10月底，三星电子宣布领导层改组，一次性更换所有联席CEO。与之前的管理架构不同，三星电子首次将董事会主席和CEO角色分开，以避免公司因领导人变动出现权力真空。此前，这两个职位都是由权五铉一人兼任。

对于家族企业三星集团而言，李在镕仍属于核心的实际领导人。据悉，被拘押的李在镕仍然可以定期和律师以及三星高管会谈，因此仍然可以掌握三星电子和三星集团的管理权。

然而，韩国监管部门对三星家族的调查还未结束。近日，他们对三星集团董事长（三星电子会长）李健熙展开调查。据悉，他大量使用他人账号从公司取出巨额资金，以此来达到逃税的目的，总额达到42亿美元。韩国当局正在考虑对这些非法提取的资金征税。

根据韩国《实名金融交易与秘密担保法》规定，借他人名义获得的利息和股息收入，最高可以征收90%的税款。

此前，一个特别顾问委员会曾在2008年对李健熙的资产发起调查，发现他用于转移财富的账户达1000多个。

外患：竞争对手日益强大

12月5日，市场研究公司Gartner发布今年三季度全球智能手机销量排行榜，三星战胜苹果，位居第一。尽管三星手机在全球市场独领风骚，但在中国市场已被挤出前五。

去年三星Galaxy Note7电池“爆炸门”，让消费者对其信任度大打折扣。在三星全球召回问题手机时，唯独对中国市场区别对待，这极大地损害了其在中国消费者心目中的品牌形象。

根据Counterpoint发布的数据，三星在中国市场的出货量于2017年第一季度下滑60%左右，市场份额从8.6%降至3.3%。据《韩国先驱报》报道，今年第三季度，三星在中国智能机市场的份额为2%。市场研究公司Strategy Analytics称，第四季度三星在中国智能手机市场的份额会继续下滑，跌至1.6%。

近年来，智能手机发展进入瓶颈期，各智能手机的功能大同小异，进入高度同质化阶段。三星没有突出的创新以及明显的优势，无论是曲面屏还是语音助手Bixby都未对行业形成影响，在功能上与国产安卓高端手机类似，价格又高一大截的情况下，逐渐被消费者抛弃。

目前国产手机产业链日益成熟，加上近年来华为、小米、VIVO和OPPO等公司在渠道、营销等方面的重金投入和差异化需求挖掘，精准定位，给三星和苹果等外来品牌带来很大压力。中国国产手机品牌已经逐步走向世界，在印度，小米的市场份额已经追平三星。

和竞争对手苹果相比，三星在全球智能手机市场出货量和市场占比更大，但利润却难以匹敌。2017年第一季度，苹果拿下了全行业32%的收入，三星为23.1%；利润方面，苹果高达69.9%，而三星只有21.8%。

三星与苹果之间还发生了大量专利权纠纷，一些诉讼延续多年至今未果。其中，备受全球关注的“三星抄袭iPhone设计诉讼”中，美国最高法院要求基层法院重审此案，这一诉讼将在明年5月份重审。三星电子最早曾被判决赔偿10亿美元，但后来减少到3.99亿美元。

警告：芯片繁荣或见顶

市场研究公司IC Insights表示，三星电子今年将凭借15%的市场份额、656亿美元的营收（去年是443亿美元），超越英特尔（610亿美元）成为世界第一大半导体厂商。

根据三星电子公布的2017年三季报，受芯片业务利润的推动，三星电子三季度净利润创下最高纪录，半导体运营利润占近69%。

今年服务器和智能手机内存需求大增，全球存储半导体市场增长，DRAM内存和NAND闪存价格不断攀升，市场销售额预计较去年分别增长55%和35%。三星电子成为最大受益者之一。目前三星电子是全球最大的 DRMA 内存芯片和 NAND 闪存芯片制造商，分别占据47.5%和37.1%的市场份额。

韩国业内人士指出，随着带有人工智能和物联网技术产品的不断上市，预计存储芯片市场的需求仍将会继续上涨。

不过，投行摩根士丹利在上月末发布的报告中警告，内存芯片业务的繁荣可能很快就会到顶，将三星电子的股票评级由“增持”调降为“持有”，并把目标价下调3.4%至280万韩元。该报告预测，三星电子旗下内存芯片部门明年的业绩可能不会大幅增长。

野心：三大行业并购

尽管在智能手机、电子零部件、显示面板、家用电器等领域具有领先优势，但在许多新兴领域，三星仍处于落后位置。对此，三星电子总裁兼首席战略官孙英权表示，2018年三星电子将把业务扩展到汽车、数字医疗和工业自动化领域。

2016年末，三星斥资80亿美元收购美国汽车零部件供应商及音响电子制造商哈曼国际，想借助哈曼成熟的生态和8000名研发人员之手，进军自动驾驶的各个领域。这是三星迄今为止最大的一笔交易，也增加了其实施更大规模收购的信心。

三星还将“数字医疗”看做未来的机会领域。三星电子的一位高管表示：“数字医疗已经被三星列为新的增长来源。三星长远的方针是希望将现在的可穿戴产品发展为专业的医疗设备，能够进行更为精密的检测。”

另外在人工智能领域，三星也是一个迟到者，当前的人工智能市场已被谷歌、亚马逊、苹果、微软等巨头占据。和他们相比，三星似乎不太注重人工智能方面学术研究成果论文的发表，而是侧重于面向的具体应用本身。今年11月，三星宣布成立人工智能研究中心，主要为其消费电子产品和移动设备这两大主营业务服务。

而在商用软件领域，孙英权表示，三星正在工业互联网、自动化、网络、资料传输以及安全领域寻找收购目标。