双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

今年双十一，健康电器规模再创新高，其中净化器同比增长超过50%，在这个双十一满载而归。

双十一进行到第九个年头，不再只是中国的双十一，而是已经成为全球协同的双十一。每年的双十一，家电、数码3C都是这场促销战役的主角，而随着人们越来越重视生活品质， 健康电器获得了更多关注，增长超过传统家电产品。今年双十一，健康电器规模再创新高，其中净化器同比增长超过50%，在这个双十一满载而归。

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，净化器双十一规模达到11亿元，同比增长52.9%。但是促销规模近年有所下滑，今年为9.5。说明消费者对双十一爆发集中式购买方式热衷度下滑，当然今年新零售，线下的协同促销也有一定分流影响作用。

具体来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年双十一的榜单上还是熟悉的老面孔，国产品牌表现强劲，前五位中有三个是国产品牌净化器，分别是小米、352和AIRX。

本次促销期，去除PM2.5、HEPA和活性炭是标配，此外净化器主打的产品主要体现在智能化，例如，手机APP控制，滤芯更换提醒，空气质量检测。其中，手机APP控制增长最快，增长了16.8%，接近半数产品配备该功能。当然这也是一直以来的行业趋势之一。

近三年来，双十一净化器均价一直在增长，但今年第一次低于平峰期均价，说明今年促销力度有所加大，折上折、付定金抵双倍金额以及满增等等促销形式层出不穷。

在价格结构上，从奥维云网（AVC）线上监测来看，双十一期间，1500-2500元价格段增长最为明显。其次是3000-4000元价格段，三年来第一次超过平峰期。而2500-3000元价格段出现明显下滑。在大力度促销的刺激下，消费者更倾向于选择性价比更高、以及中端的净化器产品。

从品牌表现来看，内资品牌逐渐强势，外资品牌的领先优势越显微弱。根据奥维云网（AVC）线上监测的数据看，今年双十一TOP10机型中，内资品牌与外资品牌各占一半，同时主打高性价比的小米两款机型成为最受欢迎TOP2。

自去年3月空气新国标实施以来，高CADR值净化器产品逐渐成为主流，今年双十一TOP10机型里，有6款CADR值在500以上，其中内资品牌AIRX和苏泊尔的两款机型CADR值达到800。

TOP10榜单中，还呈现出内资品牌产品较新，外资品牌较老的特点。其中，布鲁雅尔的三款机型均为2012年的老机型，2017年上市的三款机型均来自内资品牌。

今年TOP50品牌表现，据奥维云网（AVC）线上监测的数据，在平峰期，内资品牌占35.7%，但是在双十一期间比例升高到45.7%。在大促中，内资品牌显示出了较强的优势。