十一黄金周即将来临 品质消费引领家电行业新时代

还有十几天就是国庆、中秋双节了。虽然两个节日重合，假期看起来似乎少了，但至少可以连休8天假；而对于一直素有“旺季只看金九银十”的家电行业来说，显然也将迎来新一轮的销售旺季。

众所周知，今年是空调业十年难遇的“丰收年”。尤其是今年4月以来，全行业内销出货以令人瞠目的速度持续增长，主要空调生产企业出货量几乎都创下了历史最高增长水平。

据国家信息中心近期公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录。其中，重点城市市场销售量为4062万台，同比增长30%；五级及农村市场销量1560万台，同比增长24.8%。在日前举行的中国空调行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，对照历史数据可以发现，2017冷年是五年来空调销售量增幅最高的年度。

此前很长一段时间，空调生产企业承受着来自双方面的压力。一方面，上游原材料、运输费用的上涨使得空调产业的利润空间越来越小；另一方面，空调业的多年扩张使得一、二级市场日益饱和。近两年，在市场竞争和生产成本的压力下，海尔、美的、格力等主流空调厂商纷纷扩充其产能，以期产生规模效应。随着竞争趋于白热化，众多中小品牌被淘汰，市场资源进一步向强势品牌集中。然而，扩张也带来产能的急剧放大。

在这种背景下，空调的三、四级市场和高端市场开始突现。在规模潜力巨大的三、四级空调市场上，主流厂商还有进一步挤压其他品牌的市场空间;同时，消费者不再过分地关注价格，产品的技术附加值和品牌价值得以体现，国内空调厂商在产品附加值更高的高端空调市场上也有相当的利润空间。空调厂家开始将政策重心向中高端利润机型倾斜，并希望由此形成与电商、连锁商的差异化经营——电商畅销低端低价机型；线下渠道商中高端利润机型。

专家提出，与外资厂商相比，由于本土厂商在销售渠道和市场运作上的地域优势，因此只要在品牌美誉度和技术创新上下足功夫，加强新技术、新产品的开发和推广，就能在竞争中扬长补短，在空调高端市场取得一席之地。万维家电网预测，今年黄金周促销竞争的重点也不会是价格，而是集中在产品的节能、健康、技术等空调本身的因素上。