高端产品逆势上扬 大尺寸电视成热销品

2017年上半年，彩电行业在压力中不断上行。与此同时，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成为彩电行业新一代关键词。据中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2017年1~6月，中国巿场彩电消费2400万台，呈现“量跌价涨”趋势。

高端产品逆势上扬

2017年上半年，彩电行业虽然在消费市场上呈现下行趋势，却为消费者带来了变革性的新趋势，超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇，让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野，彩电行业迎来消费升级3.0时代。

据中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势。以“五一”促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现小幅上扬，同比上涨1.72%。中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，“五一”促销季彩电市场“量跌价涨”主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升。许多企业通过技术升级提升产品价值，纷纷将高端市场变为第二战场。

苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海也表示，上半年苏宁万元以上高端彩电销售额渗透率已经突破了15%，55英寸及以上产品的销售额占比突破70%，65英寸、75英寸已成为新一代爆发点。

大尺寸电视成热销品

《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，今年前5个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月增幅达到52%。

“上下游的产业链联动，使大尺寸电视迎来了大爆发。”业内人士表示。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电等开始面向60~85英寸大屏市场;从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。陆刃波分析表示：“大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。”

彩电寒冬期或破局

目前，全球彩电业竞争格局也发生着巨大变革，在公布的全球十大液晶电视品牌中，中国品牌在10强中夺得6个席位。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，国产电视品牌焕发活力，一方面是国产品牌持续发力硬件、软件布局，另一方面，销售渠道不断更新升级。技术依然是品牌竞争的核心，2017年彩电市场大量新技术进入应用爆发期，多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项先进技术被不断应用，让更多的产品有机会去接触用户。

业内专家表示，彩电行业格局在重构中，随着国产彩电在画质、智能、产业链、平台化布局的不断深拓，在多元化竞争格局的彩电市场，中国彩电势力也逐步站上全球的舞台，发出属于国产品牌的声音。