触底反弹 空调企业何以抓住时机弯道超车

在整体家电市场下行压力不断加大的情况下，各家电企业的发展之路荆棘密布。但对于空调市场而言，进入6月份却出现了一个量额同增的市场局面，这无疑给空调企业们打了一针兴奋剂。

6月份，全国普遍高温，加速了空调市场旺季的到来。据中怡康数据显示，6月空调销售量同比增长17.89%，销售额同比增长19.80%，首次出现两位数正增长。在空调市场量额同增的历史拐点时刻，空调企业何以抓住时机实现弯道超车呢?

打造精品战略 实现产业结构升级

从刚才的数据中我们不难看出，销售额同比增速高于销售量增速，说明终端均价同比上升。而据此前渠道调研数据显示：年初至今同机型价格上涨超过300元，对应涨幅在20%-30%，可见空调市场的高端转型效果已经开始显现。

在整个家电市场高端化号角吹响的节点之下，空调市场自然也不甘落后。不少空调厂商已经意识到结构升级的重要性，纷纷打造精致空调产品来布局市场。其中，科龙空调从2016年年初便主打“高能效”战略，率先抢占了一级能效普及的高点，目前已取得了不错的市场反馈。

据科龙营销人员介绍：“无论是品牌价值还是操作利润上，一级能效产品都给我们带来很大的收益，今后精品仍是我们的主推方向。”不难预测，科龙空调在坚持一级能效战略上将坚定地走下去。根据中怡康数据显示，2016年1-5月，科龙一级变频销售额占比22.3%，行业空调一级变频销售额占比为17.7%。可见，主打一级能效的空调产品高效又节能，受到了消费者的一致认可。

“现在天真正热起来了，大部分消费者还是需要制冷快、省电，性价比又高的产品，主打一级能效的科龙‘智冷皇’系列就热了起来。”某商场导购对此表示。可以看到的是，消费者对于空调产品的关注焦点已从价格端，更为理性地回归到产品性能上，这也就成为了空调企业转型的“助推器”。

坚持能效升级 突破高效技术障碍

时下，空调市场出现回暖态势，但并不代表着空调市场前方道路一片光明。整个家电市场下行压力还在不断加大，空调市场依旧面临着巨大的考验。

可以看到的是，此前奥维云网公布的数据显示，2016冷年空调市场销量、销额同比分别增长4.7%和2.1%，而微幅上涨是由于线上的带动，占比超过八成的线下处于平稳状态。不难发现，无论是空调市场的市场回暖发展还是转型升级之路仍旧任重道远。

此外，在国家节能减排政策及能效领跑等大背景之下，能效升级成为了空调行业未来发展的一大趋势，同时也促进了整个空调市场的多元化发展。根据奥维云网数据显示，2015年变频空调中节能产品销售量、销售额占比分别为42.3%和50.7%，从另一个角度来看，节能空调仍存50%左右的增长空调间，而这部分潜在空间将给商家带来新的利润增长。

对于空调企业而言，坚持能效升级成为了当下发展的重中之重。而与此同时，突破高效技术障碍更是成为了空调企业实现能效升级的不二法门。“由于高能效产品的技术成本更高，带来的产品价格居高成为目前节能空调普及的主要障碍。”行业人士表示。所以，突破技术桎梏成为了空调企业们不断加码的领域之一。

当然，空调市场中也不乏有一些高效技术表现比较突出的企业，科龙空调就是其中的代表之一。据了解，依托于多年双高效技术的积累，科龙成功在保证品质的前提下做到成本的降低。

近年来，科龙不断对双高效技术迭代，不仅对压缩机进行升级，更自主研发了快速启动技术，大幅提高了系统升频速度，启动速度较普通空调提升了2.5倍，制冷制热更加快速。此外，微径双节流技术、行业顶配64为芯片等也为产品带来更为高效的技术支撑。以科龙智冷皇系列为代表的一级能效产品已凭借极高的性价比，成功打开了市场，受到了不错的市场反映。可见，科龙空调2016年凭借一级能效弯道超车的策略初显成效。

众所周知，空调产品的使用性强，而制温、节能、静音等关键指标直接影响着我们的日常生活，所以对于空调企业而言，坚持高能效产品普及方向，不断进行品质升级是拉近企业与用户之间心理距离的重要方式。

写在最后：在L型经济走势下，空调企业们必须抓住时机，坚持打造精品战略，突破高效技术障碍，进一步实现结构升级和能效升级，才能在未来市场中占得先机。以科龙为代表的空调企业未来的发展道路还在一步步探索之中，我们且看空调企业们的发展之路吧!