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【产业前沿】洗衣机市场前景可期

2019-10-15 18:36 来源:中联钢
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中联钢整理:经历过快速普及期和高速发展期,中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和,增长趋于平缓。为进一步的拓展洗衣机市场,各家电企业不断挖潜增效,积极补短板,加快洗衣机产业想高端市场迈进。

今年伊始,无论白电还是黑电形势都不容乐观,家电市场整体相对稳定,但某些品类略有下降。具体到洗衣机行业,却保持了平稳增长态势,这主要是来自于细分品类的升级以及家电下乡,以及洗衣机周期更新换代带来的产品需求增加。

洗衣机行业不像空调、冰箱等行业容易受到季节性影响,洗衣机产品随着现代生活水平的深入,已经成为家庭必需品。另外,随着近年来城市化进程加快,以及新农村建设的深入,洗衣机早已走进寻常百姓家。

随着居民消费水平的不断提高,对洗衣机的需求也在发生质的变化。以前用洗衣机就是为了洗干净衣服,现在用洗衣机不仅要洗干净,同时要对节能环保、产品外观、产品对衣物等除单纯的洗涤以外提要求,比如杀菌、保养、熨烫等功能进行细化。同时,对不同质地的衣物洗涤有不同的需求,给洗衣机生产提出更高要求。由此引导洗衣机市场由量变到质变的过程,加速家电企业产品结构转型。

对此,博西家电相关负责人表示,随着消费升级节奏加快,消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机,他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈,由此也拉动了整体行业的增长。

“洗衣机行业逆势增长,很大程度上得益于高端产品市场的发展,推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为,目前,中国高端洗衣机仍处于普及阶段,一方面是消费不断升级,大众生活水平不断提高,另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求,这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

从品牌竞争格局来看,在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈,对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019年8月,洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。

调研中相关洗衣机企业一致认为,中国市场的持续发展、开放,以及中国消费者对创新产品的不断追求,为洗衣机行业的创新与发展提供了滋养的土壤和广阔的空间,越来越多的新兴及互联网品牌纷纷入局,在竞争加剧的同时也大大促进了行业内技术、产品和服务的创新升级。

随着互联网的发展,洗衣机销售不如快车道,尤其一些新贵的加入,给洗衣机这个传统行业注入新的动力。为产品转型升级带来新的思路,和新的机遇。当下应积极利用互联网这个媒介,加大三四线市场的拓展,以及农村市场的开发。同时,积极配合人们对环保和健康生活需要,在环保+健康的思路下,洗衣机行业产销两旺。

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