宝钢多部门合作提升液晶影视模组用钢销量

     今年上半年，宝钢多部门协同作战，通过营销组合拳，在液晶影视用钢市场整体萎缩的情况下，宝钢液晶影视模组用钢不仅超额完成半年度销售目标，且销量较去年同期增长48.6%，为宝钢家电用钢盈利提供重要支撑。

    液晶影视用钢主要指平板电视、平板电脑生产中所使用的钢材。通常情况下，一台平板电视的支架、后背板和模组都会使用到电镀锌产品。模组是平板电视中起成像作用的核心部件，模组用钢则起到支撑模组的作用，由于模组用钢使用环境较为严苛，对钢材的表面质量要求较高，是液晶影视用钢中生产难度最高、制造工艺最为复杂的钢材，属于电镀锌产品中的精品。

    2008年，伴随着液晶影视制造业全面进入国产化时代，液晶影视用钢成为白色家电行业的新增长点。宝钢抓住这一市场机遇，从支架、后背板等普通电镀锌产品供应开始，相继替代进口产品直至难度最高的模组用钢，成为目前国内液晶影视模组用钢最大供应商，所供应的国产、日系、韩系平板电视品牌制造用的产品销往海内外。

    今年，受国际国内市场影响，国内液晶影视制造业订单减少，使得液晶影视用钢的需求量有所下降。同时，国内多家钢厂新增电镀锌产线，同质化竞争加剧，对宝钢电镀锌产品形成了巨大挑战。

    对此，宝钢以一套营销组合拳应对市场挑战，于去年底策划制订《电镀锌行业三年行动方案》，将液晶影视模组用钢作为电镀锌产品中的重中之重加以推进；根据用户的需求快速反应，配以不同的贸易结算方式，一切以用户需求为先；与宝钢国际地区公司紧密合作，分区域、分客户制订销售指标，开发区域内潜在用户，每月定期跟踪指标实际；由宝钢股份冷轧厂、制造管理部、研究院、产品发展部、薄板销售部成立产销研小组，集中攻关影视模组用钢的产品质量，每月召开电镀锌产品推进会，跟踪产品质量与交货期。