一季度净水器市场：增幅收窄 线下形成寡头效应

伴随着健康生活理念的深入及国家对环境问题的持续关注，环境家电市场百花齐放，其中净水器市场受品牌企业体验推广的影响，在不同渠道的用户接受度提升迅速。净水市场在经历了几年的高速增长之后，从2017年开始正式进入稳定增长阶段。受中国整体经济环境影响，2018年一季度家电市场整体处于调结构的阶段。据中怡康测算显示，2018年净水设备市场增速会进一步放缓，零售量同比增长9.4%，零售额同比增长17.4%。

一季度过去，根据奥维云网（AVC）数据推总数据显示：2018年一季度净水器市场销额46.4亿元，同比增长12.1%，销量170.0万台，同比增长15.7%，均价为2729元/台，市场整体保持稳定增幅。

同时，随着消费者对生活品质的要求越来越高，对高端产品的需求也愈发渴望。据中怡康测算，一季度线下高端净水器（5000元以上）零售额占比达到38.8%，同比增长6.5%。

在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，依据奥维云网（AVC）数据推总数据显示，今年一季度线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。

具体从2018年1-2月的市场表现来看，线上、线下表现差异较大，据中怡康零售监测数据显示，线上高速增长，线下增速下滑。

中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月（2018.1.1-2018.2.25共8周），净水设备线上零售量同比增长15.2%，零售额同比增长64.5%。其中，台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类，因为具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温（满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求）、免安装、多点移动用水等特点而受到消费者的青睐，呈现爆发式增长，零售量同比增长230%，零售额同比增长233.2%。

中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月，净水设备线下零售量同比下降13.5%，零售额同比下降5.3%。分产品类型来看，纯水机继续扩容，纯水机零售额份额突破80%，达到80.7%。同时，在产品升级的拉动下，纯水机零售额同比增长2.5%。

在消费升级的拉动下，净水设备线上、线下均价均大幅提升，中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月，线上均价同比增长40.9%，达到1147元，线下均价同比增长10.3%，达到3792元。

3月份，据奥维云网（AVC）数据显示，净水器零售额达到24.7亿元，同比增长24.9%。其中，高端净水器占比28.1%，同比增长4.7%。

整个一季度净水市场的表现来看，在品牌竞争中，线上品牌竞争受信息影响因素较大，在未形成产品及品牌特色时，市场较难出现市场寡头，根据奥维云网（AVC）数据显示，一季度线上品牌TOP4集中度为56.0%，4个品牌占比相近，TOP10集中度84.7%，线上部分品牌通过调整线上产品线拓展产品层次，实现线上份额突破。同样在线下市场中品牌竞争表现出的相对稳定，TOP4品牌对市场形成一定寡头效应，集中度达到了83.5%，但从奥维云网（AVC）线下周度监测数据来看，部分二线品牌正积极通过产品创新及产品线调整等，对市场进行细分及精准定位，市场地位提升迅速。

从渠道及地域的角度来看净水器的发展，据奥维云网（AVC）数据，受房地产市场影响，一二线新增用户收窄，从净水器的表现来看其市场占比略降，三四级市场增长了1.3个百分点。从地域省份分布来看，其中四川、江苏、陕西、天津等地销额占比提升明显，显而易见净水的市场从以前主要集中在几大传统经济圈，现正以各经济圈为中心向四周渗透分散。

单纯从数据来看净水器技术发展趋势，在水处理量段方面，整体呈现向大、小量段集中，从线上数据来看，据奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示，2018一季度，200-400量段销额占比32.2%，较2017年同期增幅14.6个百分点，线下市场200-400量段销额占比40.8%，400-800量段占比20.9%，同期增幅3.9个百分点。从市场消费角度来看，大通量产品满足家庭需求为主，而小通量产品则以个性化为主，在这一点上将更有利于企业的产品定位。另外从产品智能化角度来看，滤芯更换提醒、智能监控、液晶显示等渗透率逐步提升，据奥维云网（AVC）数据，其中APP渗透率在线上市场增长近7个百分点，在面对逐步兴起的年轻中产阶层，科技感将渐次成为产品的标配。

从2018年一季度数据来看，净水器市场仍然保持稳定性增长，伴随着基数增大，整机增幅将有所收窄。从奥维云网(AVC)对13周数据观察，五一促销季拉长到近一个月，对于净水器等家装属性产品将是有利因素，从历史数据来看，二季度市场将相较一季度市场向好，对整体市场持乐观态度。2018年，在净水企业技术创新，产品升级的推动下，净水市场会继续保持中高速增长。