低价扛不动高端爬不上 互联网电视品牌深陷苦闷期

还有十天不到就要进入史上最长的十一黄金周长假了，可以说眼下是正处于“金九银十”最为关键的时间点，按常理应该是彩电市场动作幅度最大的时候。可是，纵观彩电行业除了极个别的品牌在做一些促销和动作之外，整个行业都略显低调和平静。

尤其在前两年通过低价把彩电行业搅局得“乱象横生”的互联网电视品牌更是“安静”的出其。要知道，在去年9月份以乐视为首互联网电视品牌凭借“低价+内容服务补贴”策略就发动了差不多10次不同规模的促销，让去年十一前的彩电市场弥漫着一片“低价厮杀”的气息。

为何一年之后，在市场端风声水起的互联网电视阵营今年就“平淡”了。中怡康认为，因面板价格上涨及其他各方面的原因，互联网品牌的经营艰难，进入调整周期。预计9月不会再现去年众多品牌日扎堆的情况，而没有了互联网品牌大规模降级促销，彩电行业很难再出现42寸999元，或是55寸1999元这样的价格。

行业人士认为，出现这样的局面是多个因素促成。主要原因是随着整体彩电需求的放缓，再加上电视面板成本上涨电视售价升高，使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加糟糕，让原本同质化以及盈利模式不清的互联网电视品牌遭遇空前压力，有的品牌甚至要面临退出的可能。

据奥维云网数据显示，今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4%。要知道整个互联网电视品牌在市场端饱和度就相对偏低，之前靠低价主要是冲量，以量化指标来平衡总体收入，今年不仅没有起量，反而市场更加的下滑，这样的局面当然互联网电视品牌的日子艰难。我们看到当下，包括乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑，微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐渐变得更加低调。

另外，今年彩电市场上升到品牌消费升级时代，消费者在购买彩电时，更注重的品牌和品质，更加追求高科技技术品质型产品，包括量子点、OLED、激光电视等大尺寸电视成为如今消费者的中意产品。

在消费升级大需求的态势下，以量子点、激光电视、OLED三种不同显示技术路线正在引领高端大屏，这三种显示技术都在上半年呈现蓬勃上升趋势。其中2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点。2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，激光电视这条线上，今年上半年市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点。而这三种目前在高端产品大热的显示技术，市面上大多数互联网电视品牌由于历史激烈和市场容量等问题几乎都没有涉及，再加上之前一直以低价形象出现，爬高就遇到了“瓶颈”，这就让互联网电视品牌在今年消费升级过程中被边缘化了。

随着国内经济结构向消费经济转型，彩电行业在不断的转型升级中。靠低价抢市场的策略不再奏效，只有技术进步提升产品价值，利润才会提高。互联网电视品牌下一步如何走，自己心里应该有个方向了，只有沉下心来做好产品品质和服务凸显硬实力，告别浮夸和过渡营销，让彩电产品回归“原点”让品质成为彩电消费第一要素，这样或许还有机会。