应季家电产品旺销 空调市场或进入新一轮景气周期

刚刚过去的618已成为家电行业全年一个重要的促销节点，京东、天猫、国美等均参与到了这场活动中。而在这场年中大促中，空调、冰箱等应季产品表现活跃。

来自奥维云网发布的618数据，空调零售额为44亿元，同比增长97.5%，零售量为158万台，同比增长77.2%。冰箱于618促销期（5月29日至6月18日）线上零售总额为26亿元，同比增长65.6%。风扇这一“传统”的消暑电器虽然在618中并未占据主要角色，但是近年来松下、戴森、巴慕达等厂商推出的“新”风扇，由于智能化、人性化吹风、设计突出等因素也受到消费者欢迎。

目前正是空调的销售旺季，此次618中格力、美的、奥克斯、海尔、TCL、志高、长虹、海信、科龙等空调厂商表现积极。

根据官方数据，格力618当天在京东单平台销售超6亿元，空调是销售主体；美的618当天全网空调销售额为8.8亿元；TCL空调618当日全网销售1.78亿元，高能效空调销量超1万台。除了线上渠道，线下国美、苏宁等进行了大规模的促销，有消费者向中国商报记者表示，他在618前两天去国美逛了逛，发现一款相中已久的松下空调的价格远低于线上618促销价格，遂于线下购买。

据产业在线统计，1-5月空调内销累计同比增长65.6%，其中5月增长66.8%，格力、美的等空调巨头无论是1-5月还是5月当月的增速均超过60%。当时就有分析预计，今年二季度空调终端需求较一季度进一步增强，部分渠道甚至可能出现缺货。

与此前空调市场的表现相结合，市场关于空调市场需求向好的判断进一步明确。同时，此前关于空调行业库存压力增长的担忧也减少。

据中国商报记者了解，有空调厂商表示目前其销量已超去年全年，比如美的、奥克斯。其中，美的预计今年其全网销量有望超80亿，甚至接近100亿；奥克斯表示，由于618促销的大幅拉升，1至6月其空调的销售额已经超过去年全年。

据海通证券预计，在去年房地产旺销，今年五六月份促销不断等因素影响下，空调市场需求旺盛，空调全年内销出货增速接近20%。至于库存压力，其判断目前渠道库存保持在2-3个月的良性水平，下半年渠道依旧有压货空间。甚至有的机构认为，目前空调渠道库存低于2个月，此前市场对夏季库存消化的担忧已经可以消除。

更甚者，有的乐观预期认为，受居民消费水平提高和大量空调产品进入更新换代期影响，当下空调正进入新一轮的景气周期，未来几年内可能将空调年销量由6千万提升至9千万。

目前，短期来看，空调市场也正处于产品、消费升级期。据中国商报记者的线上、线下市场观察，智能、自清洁、变频、高能效、艺术化以及音乐、老人、儿童等已经成为当下空调市场的热点和关键词。

在北京某国美门店进行走访时，有消费者向中国商报记者表示，想给家里老人购置空调，所以主要看中产品是否简便易用，老人空调等成为他们的重点考察产品。而且为了迎合老人节约用电的需求，变频、高能效产品也是主选项。

根据奥维云网的数据，挂机变频产品的占比为43.4%，线上热销产品中排名前两位的均是变频挂机产品。消费质量的提升直接拉动空调产品结构的提升，行业均价提升11.5%，为2772元。

除了消费端升级之外，产品端，空调厂家也在不断推智能、自清洁、艺术化、净化等新技术、新设计，实现产品升级，有统计显示，2016年围绕智能化、差异化，空调行业共推出1240多款新品。目前已有初步成效，奥维云网数据显示，618期间空调智能产品渗透率为53.4%，艺术化柜机占比达到62.1%。

长期来看，空调已经处于更新换代期，每年大中城市空调换新比例达到70%，同时城镇户均空调保有量（1.2台）远低于日本等国家。而农村地区空调保有量更低，2015年国家统计局的数据显示，农村每百户拥有量为38.8台，远低于城镇114.6台的水平。

除了空调市场回暖外，冰箱市场也迎来了智能化、多开门产品占比的提升。奥维云网数据显示，法式多门、十字4门、对开门冰箱占比均有所提升。这带来中高端产品占比提升，618促销期，3000元以上价位段冰箱产品线上零售额占比均有所提升，尤其是3000-3499价位段占比提升至10.9%，3500-3999价位段提升至7.7%，4000-4999价位段提升至9.7%。

近来，市场上也出现了许多“新”风扇，受到消费者的欢迎。此前受空调市场的冲击，电风扇市场受到挤压，今年4月，佛山南海共90家电风扇企业申请了集体商标，试图抱团发展，据了解该地电风扇产量占全国电风扇市场四到五成。不过外国家电企业的风扇发展之路或许为这些企业提供一条新的出路，那就是高端化、智能化、功能化，增加产品设计、科技元素，增加电风扇的产品使用价值。

以为松下、夏普做代工的日本森田为例，其近期在国内市场推出了一款超级静音的电风扇，智能化，具有自然风、“人来风”功能，如果通过红外感应感应到前方90度范围内没人会自动停止5分钟，到有人才自动启动。