电商一季度家电市场报告：智能化与大尺寸成消费主流

3月，“国民老公”王思聪与武汉的苏宁易购用户，争夺谁是索尼100寸土豪电视第一个拥有者，成为街头巷尾热议的新闻；4月，海信豪掷上亿美元，正式成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商；近日，杨幂也与小家电品牌商九阳成功“牵手”，成为其品牌代言人。

2017年，家电市场可谓是亮点频现，话题度多。那么，一季度以来，国人在家电消费上有何偏好？家电行业又有何新动向呢？

五一临近，作为家电3C零售领域的领头羊，苏宁易购发布线下消费大数据，解析今年一季度的家电市场：中高端智能家电消费销售激增，三四级城市对品牌的认知度也越来越高。

国人偏爱“大尺寸”

智能家电需求陡升

苏宁易购大数据显示，从今年一季度开始，在一二级市场，到门店购物的消费者越来越关注家电产品的智能化，同时“大尺寸”商品也更受偏爱。在刚刚过去的414“S团购日”，均价在10万元以上的100吋电视机，一天内售出20台。从销售数据上看，75吋彩电同比增长120%。

在空调选择方面，消费者更关注空调在工作过程中是否静音，制冷或者制热时是否更快，能效是否更低。同时，在家装市场，选择中央空调的消费者，越来越多。

生活电器消费中，中高端高端品质热销势头不减，比如，破壁机的销售一季度同比增长超过300%，戴森吹风机、吸尘器销量持续成倍增长。

“从中高端产品的销量增长来看，一二级市场的品质消费趋势非常明显。”苏宁易购连锁平台公司相关负责人表示，家电各品类的中高端产品销售业绩，在2017年一季度都有不同程度地提升。很多消费者到店之后，先关注产品，体验舒适度，然后再问价格。这一消费行为与原先相比，产生了很大的转变。

引领品质消费

五一狂欢即日启动

随着生活水平的提高，三四级市场的消费已经逐步开始告别图便宜、买小品牌、特价机等消费习惯，消费者的品质消费意识提高，对品牌的认知度越来越高。

从一季度2000多家苏宁易购直营店的销售数据来看，合资品牌的家电产品消费在三四级城市不断增强。55吋以上的大屏彩电，越来越受到农村消费者青睐。

“2017是家电消费品质升级的转折点，同时，大数据的分析又充分印证了这一点。”上述负责人表示，随着五一线下消费热潮的到来，家电市场有望借此进入全民品质消费时代。

作为智慧零售的承载体，近4000家苏宁易购互联网门店打造的全场景消费体验环境，从商品、服务、体验、价格等全方位，满足各类用户的需求。

在上海市场，从4月26日开始，苏宁易购全国线下门店将全面启动五一购物狂欢。上海苏宁为消费者设计了套购享封顶2500元家装基金补贴、最美阳台改造、办宽带免费升级并再享家电优惠等活动。

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消费升级推升中高端消费多种小家电从小众走向大众

随着国内消费升级与人们消费水平的提高，能够提升生活品质的中高端小家电产品也越来越受到消费者的青睐。其中吸尘器、净水器、熨烫机、空净等产品也慢慢从小众走向大众，成为家庭消费的“刚需”与主流。

“这些产品有一个统一的特点就是更便捷、更时尚、更健康，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。”苏宁相关负责人告诉笔者，例如吸尘器、熨烫机所附加的除螨、杀菌等功能也与现代生活倡导的健康主题相吻合。

GSK数据显示，近两年来，吸尘器、净水器、电动牙刷、空净的平均增长率都在50%以上，尤其是净水产品飙升，电动牙刷的增长率则超过100%。而随着市场愈加成熟，企业间围绕产品价格战的竞争将趋缓，而围绕产品功能和市场差异化的博弈则将加剧。

不仅如此，这些产品相比其传统功能，也越来越展示出智能化的特色。以熨烫机为例，现在的挂烫机功能，已不局限在单纯的熨烫衣物褶皱上，而是加入了高温杀菌、除湿等效果，越来越丰富的功能融入到挂烫机产品，给消费者更方便的使用。

在苏宁渠道，中高端的小家电产品增速远超中低端产品，成为拉动市场增长的引擎。例如在在中山公园云店，单价超过6000元的高端熨烫机品牌LAURASTAR在开业当天就卖出了4台。今年五一期间苏宁还将联合戴森、莱克、美的等品牌推出新品及优惠活动。“线上相对是低端产品的市场，高端产品在线下实体很受欢迎，现下的体验式消费对其拉动作用很大。”