志高李兴浩：新一轮全球竞争中国品牌要弯道超车

    “让中国制造再次伟大”，2018年4月19日“志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在人民大会堂再次振臂呼喊出新时代的最强音。

    “让中国制造再次伟大”，也引发中国家电业的共鸣。目前已经坐上全球空调产业第一交椅的中国品牌正加速转型升级，不同与上一个黄金十年，新一轮竞争中国品牌要弯道超车，需要高端品牌、产业创新等所组成的新型竞争力，这离不开智造、品牌、自主核心创新等核心要素。

    以“一带一路”为中轴线描绘全球版图

    “一带一路”给中国品牌和产品带来了广阔的市场，更是中国品牌竞争力的体现。受益于一带一路，志高2017年海外市场获得近10%的增长，特别是在一带一路沿线国家，志高空调更是占据了10%的市场份额。根据志高控股年报的显示，2017年实现营收107.365亿同比增长15.4%；海外市场同比增长9.7%，其中在“一带一路”国家，志高所占的市场份额为10%左右，也就是说每10台空调，就有1台是志高生产的；在欧盟市场累计销量排名第三；对美国出口量持续三年翻番，2017年更是实现同比增长140%。

    不谋全局者，不足以谋一域。事实上，中国企业的视野早就突破国内市场，而是站在全球市场来布局，中国制造已经与全球高端制造业一起，重新划分世界制造业版图。新一轮产业革命已演变为全球战略，中国制造2025与美国制造、德国工业4.0“三足鼎立”瓜分全球高端制造。

    这里的重点，一个是全球视野，另一个是高端制造，也就是说，中国制造融入全球制造业市场，需以高端市场、高端制造业为契机。全球视野下志高之所以能够挖到转型升级、高端消费的富矿，关键在于大国崛起进行时，进军海外高端市场、打造中国品牌，志高最早以“一带一路”为中轴线描绘出高质量扩张的全球版图。

    如今全球空调产业转向全面高质量竞争

    “让中国制造再次伟大”不是一句口号，如今全球空调产业已经进入转型升级的热潮，此时中国空调企业如果再依靠规模、价格必将被时代和竞争所淘汰，唯一的出路就是转向全面高质量竞争。对于志高来说，“高端化、智能化、全球化”三大核心战略恰是“中国制造”角逐世界高端的最佳注脚。

    “中国制造”往往给人以低端、廉价的固有印象，但现在必须要改变。对于志高而言，不再将视野放在弄潮中国前沿第一消费，而是打造成为世界家电“中国制造”的标杆，完成制造转向创造、品牌转向高端、价格转向价值的转型升级，与世界高端产业划上等号。

    十九大报告明确指出，要加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。其核心要义，就是要抓住新一轮产业革命的趋势，以智能制造为主攻方向，加快新旧动能转换，赋予中国制造业全新面貌。李兴浩表示，早在2012年，志高就率先架构行业领先的云大数据平台，实现空调产品与用户间的智慧交互，拉开了空调行业智能云时代大幕，推动中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能云空调3.0时代。除智能化生态圈打造之外，志高将新打造年产能400万套的最先进整体机制造基地。

    不仅产品要出海，更要品牌出海。面对当前从中国制造向高端制造、从产品出海向品牌出海的新形势，志高近年来不断加强对自身品牌建设、品牌营销、品牌创新等方面的投入，从邀请国际巨星成龙强势代言、空调产品线的全面智能化布局，再到高频次高端规格的全球会议推广、产品及服务多次夺得空调擂台赛冠军，均助力志高在品牌高端引领道路上高歌猛进，不断实现市场抢位、智能占位、品牌霸位。

    随着全球化战略的深入，志高也将其品牌高端化之路进一步拓宽到国际化舞台上：从三度登陆纽约时代广场，一展中国制造雄风；到二度续约国际巨星成龙，全面打响中国制造“真功夫”；再到赞助美国NASCAR汽车赛、西班牙“国王杯”帆船比赛，与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌上演同台“竞技”，志高的“高端化”、“智能化”与“全球化”相辅相成，在全球范围内持续升级高端品牌形象，快速实现了从“中国制造”的能力建设向能力输出，品牌输出，继而在角逐世界级企业目标的航道上不断跃进。

    “让中国制造再次伟大”要以模式输出为标志

    “站在企业经营者的角度，每一家企业都应该在新时代下有所担当”，李兴浩表示：“做实体企业，不仅是为了企业本身的盈利、发展，更要为了国家经济发展参与全球市场竞争，持续提升国家综合实力，要塑造中国制造的新时代形象。”

    目前“一带一路”沿线国家中，每10台空调就有一台是志高制造。李兴浩表示，“一带一路”地区是志高自主品牌进军全球市场的桥头堡，未来志高将争取在“一带一路”沿线国家乃至全球有志高空调销售的区域，都开设一家志高智能云+体验馆，塑造“中国制造”的新时代形象。

    李兴浩表示，“让中国制造再次伟大”要以模式输出为标志。在紧密相连的全球化态势之下，要有全球视野，在完成中国制造产品输出的同时，更要完成系统、模式、文化的输送。在志高2017年巴厘岛全球客商大会上，志高首次提出全球合伙人模式，通过携手全球合作伙伴，构建愈加紧密坚固的事业共同体、财富共同体和命运共同体，开拓企业发展全新的价值蓝海。

    面对中国制造在未来十年正大有可为的“黄金时代”，志高不断推动空调业在新时代向高质量制造发展，实现从中国制造向中国创造、中国品牌的跃升。