世界洗衣机行业进入海尔“空气洗”时代

引领者与跟随者最大的区别在于，引领者绝不会用别人的昨天，来装扮自己的明天。作为全球高端家电市场的引领者，海尔集团旗下国际高端品牌卡萨帝在刚刚过去的2018 AWE上，用发明的第三代洗涤技术“空气洗”，刷新了高端衣物洗护的新高度，开创了家用洗衣机高端洗护的新时代。

海尔的这一惊艳表现也吸引了全球媒体的关注。3月10日，美国权威媒体《华尔街日报》就刊登一篇题为《不是水洗就是干洗？海尔发明“空气洗”开创第三种洗涤方式》的新闻，认为海尔“以领先的空气洗技术，宣告继水洗、干洗后第三种洗涤时代已经到来”。

引领者的今天，便是行业的明天，世界洗衣机行业的“空气洗”时代已扑面而来。

水洗、干洗搞不定高端衣物

对于衣物的洗涤来说，要么水洗、要么干洗，这是洗衣机行业的固化思维，也几乎没有企业能够跳脱出来。但问题是，无论是水洗还是干洗，对衣物尤其是高端衣物都难免造成损伤。

水洗是目前最普遍的家用洗涤方式，但水洗时会让衣物的纤维膨胀，洗涤剂渗入纤维中后，很难清洗干净，而残留的洗涤剂会侵蚀纤维，导致衣物受损、寿命降低。在洗涤后，还很可能出现缩水、变形及褪色的问题。

再看看干洗。干洗所用的化学溶剂具有脱脂作用，因此在除去油脂类污垢的同时，对衣服的纤维也会造成一定的损害，尤其是对含蛋白质纤维的衣服损害更大。比如，一件质地良好的毛料衣服若连续干洗3次，就会失去原来的光泽。此外，干洗的洗涤剂对水溶性污垢缺乏去污能力，而人们日程接触的污垢大多属于水溶性物质。

要么无法清洗干净，要么会损伤衣物，对高端衣物的洗护来说，目前的水洗、干洗两种洗涤方式都存在严重缺陷。

这样的缺陷在消费升级和产业升级的大背景下，显得格外突出。从消费端来看，在人均GDP突破8000美元后，中国已经达到中等收入国家水平，新中产阶层快速崛起，对洗衣机的要求从质优实用型向高端健康型方向转变；从产业端来看，洗衣机市场处于盘整期，低端价格战已经没有出路，向高端市场要发展空间是必然要求。

用户期待新的技术解决高端衣物洗护痛点，产业需要破局者引领高端升级，可以说洗衣机行业亟待一个新的洗涤时代的到来。

“空气洗”开创第三种洗涤方式

虽然高端洗衣机的软硬件在不断升级，但面对真皮、貂绒、真丝、羊绒等价格昂贵且难以打理的面料时，几乎所有家用洗衣机都败下阵来，高端面料无法在家洗护的难题迟迟难以破解。

用户的痛点，便是创新的起点。在行业桎梏难以打破的时候，全球白电第一品牌海尔再次站了出来。

在2018 AWE上，卡萨帝推出了“空气洗”高端洗衣机。继水洗、干洗之后，“空气洗”开创了第三种洗涤方式，具有划时代的意义。

那么，“空气洗”究竟有什么特点和优势呢？

首先，洗护过程衣物不与水接触。卡萨帝空气洗通过微蒸汽分子的纤维级护理来还原衣物活性，洗护过程中衣物全程没有与水接触，让衣物蓬松平整。

其次，高端衣物在护理过程中不受损伤。空气洗是卡萨帝为满足用户机洗羽绒服、真丝、羊绒、貂皮大衣等高端衣物的需求而诞生，解决了干洗化学溶剂残留、费时、伤害衣物纤维等痛点，可以达到蓬松、抚平褶皱、除尘除异味除螨虫、还原衣物靓丽色泽的效果。

“空气洗”洗衣机产品和技术的推出，对于洗衣机行业来说，具有重要意义：

一是实现了技术的颠覆性创新。此前的洗涤技术，都是围绕水洗、干洗来展开，虽有进步但无法从根本上解决衣物损伤、难还原等问题。“空气洗”则完全跳脱出水洗、干洗的技术围城，真正达到了品质、健康、无损伤的洗护新境界，是颠覆性的技术创新。

二是实现了产业的高端化引领。据奥维云网（AVC）预测，2018年，洗衣机市场零售额将达到743亿元，同比增长3.5%；零售量将达到3730万台，同比仅增长1.1%。这样的数据显示，高端市场对整体市场的成长至关重要。“空气洗”洗衣机的诞生，无疑会成为高端市场的绝佳引爆点，有力地推动整个洗衣机行业的高端升级。

公开数据显示，海尔洗衣机已连续20年位列中国市场第一，连续9年位列全球第一。“空气洗”技术和产品的推出，无疑会让海尔的市场优势更为牢固。

洗衣机全球引领的实力来源

没有无缘无故的成功，在钉科技看来，海尔之所以能够用“空气洗”刷新高端衣物洗护的全新高度，开创世界洗衣机行业的“空气洗”时代，带动行业的高端转型，主要有以下三点原因：

第一，海尔的产业格局更大。

简单来说就是，别人做的是单一产品，海尔做的是整体方案。比如，其他家电企业聚焦在某一个或某几个智能单品的时候，海尔已经推出了全球首个全场景定制化智慧成套方案；其他洗衣机企业只是聚焦产品的软硬件升级，海尔却推出了全球首个智慧洗护成套解决方案。格局大小，境界高低，一目了然。

例如，在今年的AWE上，海尔洗衣机就发布了全球首个智慧洗护成套解决方案：借助物联识别技术连接智能洗衣机、SR虚拟现实的试衣镜、智能洗鞋机、智能鞋护理机等成套网器，并引入洗涤剂厂商资源、全国水质资源、衣物品牌商资源等，智能分析出洗涤剂参数、水质信息、衣物材质等全方位数据，利用后台大数据生成专属洗护程序，最终为用户提供从衣物购买、洗涤、护理、管理和穿搭全生命周期的智能洗护体验。

第二，海尔的原创科技最多。

大格局需要硬实力的支撑。在体现企业创新实力的原创科技方面，海尔是家电业毫无争议的全球第一。

从标准、工业设计、专利、国家层面的科技认可这四项衡量企业科技创新实力的指标来看，海尔全部位列行业第一。

另据钉科技了解，海尔的原创科技被全球竞争对手模仿高达112次，仅海尔的免清洗、智能添加、一机双筒等洗衣机产品，就被中国、美国、德国、韩国、日本等国家的竞争对手模仿20次。

第三，海尔的研发支撑力更强。

海尔之所以“一直被模仿，从未被超越”，底蕴正是来自于“人单合一”指导下的独特的全球化创新模式。

如今的海尔已构建起10+N研发体系，打造全球开放创新生态，这一研发体系以用户需求为牵引，以10大研发中心为基础，协同遍布全球的N个研发资源，创造出超越用户期待和突破行业极限的新产品、新技术。

敏锐捕捉用户不断升级的需求，并用一个个全球领先的原创科技满足这些需求，海尔就是这样在与用户不断的交互中相互成就。对于洗衣机行业来说，“空气洗”时代并不是终点，因为引领者创新的脚步从不曾停歇。（丁少将）