中国企业踏准彩电业“高端+大屏”节奏 将彻底扭转消费者认知偏见

对于任何零基础起步的行业，要想一蹴而就由大到强，没有几十年的积累是难以实现的。

作为电子信息产业的桥头堡，中国彩电业历经几十年的艰辛，也慢慢摸出了一些门道。有迹象显示，踏准高端大屏节奏的中国彩电企业们，正在用自主技术和敏锐布局赢得彩电市场的主动权，三十年河东三十年河西，未来全球彩电市场完全有可能由中国品牌引领的。

技术雄厚的高端产品

说到彩电品牌，估计随口报上十个八个的人不少。但如果讲到高端品牌，很多70、80后第一反应会想到CRT时代的索尼、松下、日立和东芝等日系四巨头，在平板电视时代，三星、索尼、夏普也有着非常抢眼的市场表现。

近10几年来，随着海信等中国彩电品牌的强势崛起，80后、90后的主流消费群也逐步认识到中国品牌在技术、质量及用户体验方面不仅不弱于外资品牌，而且大有引领世界潮流的态势。

中国制造的快速崛起正在快速改变着世界，给世界带来翻天覆地的变化。正如高铁、核电等很多产业中国力量已经强势崛起一样，由海信、格力、美的等联合打造的中国彩电业也正成为影响和改变世界彩电业走向的决定性力量。

就彩电业而言，随着平板时代后期技术走向的分歧越发明显，这两年，ULED、激光显示等中国自主彩电技术正借助产业转型升级的机遇，尽最大可能地释放它的效能。

比如在CRT时代和平板电视初期，中国彩电品牌几乎没有实力在画质上与日韩品牌抗衡，但现在不一样了，比如作为国内彩电龙头企业，海信早在十年前就开始背光优化和画质处理的研究。今年年初在技术大舞台——美国CES上，发布了应用1000 Zone超画质技术的U9电视就有着超强的科技感，它通过高达1056个独立背光分区和4096级精细调光，突破了普通电视难以表现的层次、细节和景深感，并成功摘得CES“全球年度显示技术金奖”。

U9发布后，就吸引了多家权威机构的检测，结果显示，海信75英寸U9电视的峰值亮度达到3035nit，黑场亮度：0.00009 nit，动态对比度：3700万：1，NTSC色域覆盖率达到：121.8%。这是新兴显示技术产品也难以企及的画质新高度。

当然技术已经今非昔比的不止海信一家，国内其他彩电品牌也开始利用各自的优势，通过色域改善、亮度提升等手段，逐渐缩小与外资品牌的差距。

液晶技术的改善只是一方面，抓住平板时代后期呈现出的技术多元化的特征，激光显示这一主要由海信主导并全力推广的自主彩电技术也吸睛无数，在4K光学引擎、4K镜头、激光光源、整机等方面展示出了完全自主研发和自主生产制造的技术实力。

战略眼光的大屏布局

如果说现在才觉悟过来做大屏，那只能告诉你完全落后了。即便是一年前开始醒过神来狂攻大屏市场的三星、索尼，相比国内彩电品牌而言，在战略布局上依旧慢了半拍。

早在2016年初，以海信、TCL为代表的中国彩电企业就开始敏锐地捕捉到大屏彩电市场蕴藏的机遇，特别是海信早就通过“大屏ULED+超大屏激光电视”的双组合，成功培育激发并引导主导了消费者对大屏电视的兴趣。

在大屏液晶市场，65英寸及以上的电视市场份额不断抬升，有望从去年不到10%的份额提升到20%甚至更高的比例，而作为提前布局大屏市场的ULED产品，销售量同比增长了84.6%、销售额同比增长了69.9%。

而在液晶技术难以触及的超大屏市场，根据中怡康的统计数据，2017年，在80英寸及以上市场，激光电视零售量占比达到42.8%，据预测，未来5年80英寸及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右，激光电视成为推动大屏电视快速普及的主力军，激光电视市场的火热带动了部分彩电企业、互联网品牌、投影厂商的积极跟进参与。作为海信布局大屏电视市场的又一颗重要棋子，截止2017年底，其在80英寸及以上大屏电视市场占比接近40%，在85英寸及以上超大屏电视市场的占比超过了50%。

世界知名市场调研机构IHS Markit近日发布的全球电视出货报告显示，2017年海信电视全球平均出货尺寸达到47.3英寸，一举超过索尼跃居全球第一，并拉开了与三星和LG的距离，在平均出货单价方面达到407美元，位居中国第一。

随着中国大陆多条10.5代线、11代液晶面板生产线的建设，大屏化的市场产业链供给和消费环境将进一步成熟。

这就是提前布局带来的市场机会。既有得益于中国彩电厂家与主流零售商之间的不断沟通真实消费数据，从而精准地预知了彩电消费的走势的原因，也有中国彩电企业主动立于潮头，引领彩电产业走向的远见和勇气。

客观说，正是这种具有战略眼光的大屏布局，让中国彩电企业有了超越日韩企业的机会，而自主技术的高端产品的出现，宣告着国内品牌技术短板的补全，这些无疑都大大提升了中国在未来对抗中胜出的可能。