全球家电格局巨变 创维等中国民族品牌崛起

以飞利浦、惠而浦、西门子为代表的欧洲家电企业面临战略调整;以东芝、索尼、夏普为代表的日系家电零售业务不断收缩;以三星、LG为代表的韩国家电占据重要地位但也如临强敌;以创维、海尔、美的为代表的中国家电正迅速在全球市场崛起。“欧美衰退、日本萧条、韩国挣扎、中国崛起”的全球家电产业格局正在逐步形成。尤其在未来显示技术OLED以及家电智能化技术布局上，创维等民族品牌巨头更主动创新求变，助推中国成为全球家电的制造中心，在创新技术、智能化发展上强势赶超世界。

世界家电竞争格局

中国品牌在全球市场“攻城略地”

要更直观地分析全球家电企业实力，从近日火爆全球的2017德国IFA展上就可见清晰答案。中国家电协会理事长姜风表示：“在IFA的国际舞台上，中国企业的整体水平在提升，群体性崛起。”虽然IFA算是欧洲家电品牌的主场，但在创新技术、智能化转型、制造水平等方面的发展成果，却是创维、海尔、美的等巨头组成的中国军团表现最抢眼。

欧美被誉为近代家电市场的“发源地”，但近年来，欧美家电企业的竞争重心却已经脱离技术创新和市场的可持续发展，开始向其它领域发展。另一方面，近年来日本家电巨头被中韩品牌严重挤压，部分老牌企业更放弃传统家电业务，拓展新业务领域。以中、韩两国为主的家电企业成为引领产业创新发展的主导力量。更值得注意的是，创维等国内一线品牌准确抓住产业技术发展脉搏，已强势展现赶超韩企之势，并在全球拓展品牌“根据地”。

其中，欧洲作为全球发达地区市场，是全球品牌的“必争之地”。自2015年创维成功收购德国Metz并实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，仅2016年创维便借助这座“桥头堡”打入欧洲11国市场，业务量增长10倍以上。“欧洲渠道对中国品牌的接受度在提高，原来问价格，现在问售后布局、专利保障。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、海外及国内营销总部总经理孙伟中表示。

迄今为止，创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。2016/17财年，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%，海外业绩发展势头强劲。

创新技术持续迸发

中国品牌领衔未来显示技术发展

已有上百年发展历史的家电产业，虽然被人们定义为传统产业，但在智能化、新技术、新材料、新工艺的发展下，家电行业可谓是一个不折不扣的朝阳产业，主导市场二十年的液晶显示技术，当前也逐渐被未来显示技术OLED取代。

作为当前中国最具实力的电视厂商之一，创维向来是OLED技术坚定的支持者，也是全球OLED领域的领先者。在2017IFA展中，创维展出的77英寸分体式OLEDTV就惊艳全场，3.65mm超薄OLED屏体吸附在钢化玻璃背板上，尽显未来科技形态。此外，其投资公司广州新视界光电科技研发的5.2inch柔性AMOLED显示屏，厚度0.01毫米，可以随意弯曲变换形态，更强势展现创维在创新技术上的科技实力。

早在2015年创维就领先全球率先实现4KOLED有机电视量产，并不断加大在OLED领域的技术研发投入。借助创维在OLED领域的技术优势，Metz更将薄如墙纸的创维WallperOLED电视引入欧洲，推出NovumOLED系列新品。在创维的发展推动下，中国正扮演全球OLED电视发展最重要角色。奥维云网(AVC)监测的数据显示，2017上半年，中国OLED电视市场销量同比大涨96%，增速明显高于全球平均水平。

全球家电走上“智造”之路

中国品牌站在创新智能化前沿阵地

站在世界家电产业的前沿阵地，中国家电正不断加快走向世界品牌的步伐。除了彩电领域的创新技术发展，纵观整体家电产业，无论是黑电、白电还是各类小家电领域，智能化更是全球家电发展的大趋势。在IFA中就可看到飞利浦的智能牙刷有专属App，可追踪口腔的清洁;三星的扫地机器人展现出强大的自动化性能;创维的多门触摸屏冰箱内置安卓OS智能控制系统……各大品牌家电产品都在契合消费者需求的基础不断实现智能化。

更值得关注的是，GfK中国零售监测数据显示，2017年上半年，除空调外的中国智能家电市场规模约为355亿人民币，已达到欧洲智能家电市场规模的两倍以上。由此可见，在智能化发展上，中国军团已领先全球家电发展。本届IFA上，创维、海尔、美的、京东方、格兰仕等中国品牌更占据创新产品的“半壁江山”，尤其创维在智能化及智慧家庭领域的布局受到全球瞩目。

如今，创维的电视、空调、冰洗、照明、安防等一系列的产品均已实现智能化，近百款的智能家电产品共同组成可真实体验的智慧生活场景，创维率先实现了整套智慧家庭解决方案的布局。未来创维更将拓展多项智能产业，进军智慧社区、智慧城市等领域，展现中国家电品牌的强大科技实力。

面对来欧洲、日本、韩国的来自全球各地的竞争对手，中国品牌巨头的活力和实力在世界地位越来越突出。作为全球家电新势力，以创维为代表的中国家电品牌正以创新、智能技术迎面崛起，迅速拓展世界版图。在创新实力支撑下，中国品牌彻底超越日系军团更是指日可待。