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统帅919品牌节:全品类业绩增幅32.5%

2017-10-13 10:29
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10月8日,统帅电器919品牌节正式落下帷幕。作为统帅电器转型之后的首个品牌节,这场为期一个月的大型场景式交互活动创造了出色的业绩表现,成功领跑年轻市场。尤其在互联网时代,传统市场的边界被打破的情况下,统帅电器打造首届品牌节便是其加速转型升级步伐、提升企业核心竞争力的重要举措。据官方数据显示,整个品牌节期间,统帅电器业绩持续走高,同比增幅32.5%。空调、厨电等产线的表现颇为亮眼,厨电产线更是创造了204.7%的巨大增幅。

必须肯定的是,在如此亮眼的成绩背后,统帅电器的年轻化战略发挥了重要的助推作用。最近几年,我国的消费结构发生了巨大的变化,新崛起的85后、90后消费者俨然成为了家电市场的消费主力军。在多元文化熏陶下成长起来的年轻一代,年轻消费者不仅注重产品质量,而且注重品牌理念,寻求符合自身定位的产品“特质”。正是对年轻社群消费心理的先知先觉,促使统帅在2016年率先启动战略转型,以“轻时尚、悠生活”的品牌理念全面“进军”年轻市场,这也为此次品牌节业绩飘红奠定了基础。

在年轻化战略的指导下,统帅电器率先从产品层面上进行革新,根据年轻消费者的需求,创新出年轻人真正需要的产品。例如统帅空调针对目前市面上普通空调存在的功能“多而全”,但是操作繁琐、用户体验不佳的痛点进行创新性研发,推出了基于人体工程学的行业领先科技——HOME一键舒适技术。用户只需要轻轻一按,便可以智能调整到人体最佳舒适温度,从而大大简化了操作,提升了用户体验性。再比如,统帅镜面中字智能冰箱具备全温区变温功能,其-20℃到5℃的宽幅变温功能为不同食材的保鲜提供了最佳解决方案。

除了用创新的产品设计来满足年轻人的需求,统帅电器在年轻化品牌营销方面也加快了脚步。例如此次品牌节期间,郑州中心将统帅品牌融入校园,开展评选最美教官活动,在增加品牌曝光度的同时,也树立了年轻、时尚、活力的品牌形象。值得一提的是,统帅新品亮相顺逛“920狂想节”,得到明星嘉宾李艾、孙骁骁、陈潇的青睐。此外,正值统帅生日之际,统帅电器百店庆生。同时,深受年轻观众喜爱的国脚于大宝、郑龙、王永珀更是录制视频为统帅电器送上祝福,从而提高了品牌在年轻社群中的声量,扩大了品牌影响力。

业内人士指出,随着消费升级,家电企业竞争的白热化催生了更多的细分市场。对于企业来说,想要赢得这场“持久战”的胜利,就必须在产品、渠道、品牌建设等方面下足功夫。此次统帅电器919品牌节期间业绩飘红,这无疑在一定程度上印证了其年轻化策略的成功性。作为家电界的转型“先锋”,统帅电器的成功表现也为业内家电企业转型树立了典范。

 

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