2017上半年厨房电器线上市场增速迅猛

随着电商的迅速发展，“网购”已成为一种时尚，越来越多的消费者更趋于通过线上来购买各种生活用品，厨房电器也不例外。据日前，工信部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017上半年家电网购报告》(以下简称《报告》)显示，2017年上半年，在厨电市场整体稳步增长的情况下，线上市场继续高歌猛进，各大厂商争相布局线上市场，从而带动整个线上市场进一步扩大。2017年上半年，厨电线上市场零售额达136亿元，同比增加50.4%。

如今，消费者对家庭生活中的厨房环境十分重视，厨房经济也因此成为关注的焦点，促使近几年厨房电器市场得以在家电整体行业趋稳的背景下，依旧保持14%~15%的高速增长，其中线上市场表现出的增速水平更是远超线下市场。据《报告》显示，2017上半年，从细分领域?，油烟机、燃气灶、热水器的规模在厨电整体市场中占比接近八成。其中，油烟机线上市场零售额达36亿元，同比增长达45.7%；燃气灶线上市场零售额19亿元，同比增长42.1%；热水器线上市场零售额52亿元，同比增长46.8%。其他细分市场，包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式电器的总体市场规模与往年相比也有所扩大，线上零售额28.5亿元，同比增长高达68.4%，远超线下市场。

从油烟机线上市场价格分布来看，线上油烟机产品向中端产品聚集。价格在1000~2999元产品的市场占比份额最高，占比超过75%。其中，2000~2999元价格段产品的市场份额占比高达46.66%，而且零售额增幅也最高，达到170.6%。其次是1000~1999元的产品，市场占比28.7%。4000~5000元价格段的产品市场占比虽然不到5%，但增幅接近150%，发展潜力巨大。

此外，《报告》显示，2017年上半年，油烟机线上市场近吸式产品和大吸力产品市场占比继续扩大。与线下市场欧式产品稍高于近吸式产品不同，线上市场近吸产品的市场占比超过50%，增速也最快。中式油烟机在线上的市场占比稍高于线下为3.9%，零售额同比增长26.2%，这和线下中式产品的同比萎缩情况形成鲜明对比。而排风量在15立方米/分钟以上的产品市场占比超过85%，特别是排风量在17立方米/分钟以上的大吸力产品，市场占比超过50%，增长率也达到74.5%。

从燃气灶线上市场表现来看，2017上半年，燃气灶线上市场和油烟机一样取得了较快的发展速度。产品均价小幅增加4.6%。其中，台式产品均价小幅下滑1.8%，嵌入式产品均价微调5.2%。台式产品线上市场份额占比为3.1%，嵌入式产品市场占比高达96.9%。另外，双眼灶仍然是市场主流，市场占比高达96.7%，单眼灶市场占比高于三眼及以上的燃气灶产品，但是增长速度小于后者。价格分布上，2000元以下的燃气灶产品是线上市场主力，超过2000元的产品市占比仅为1%，千元以下产品市场占比与1000~1999元价格段的产品差距并不大，但后者的增幅高于前者。

在品牌分布上，2017上半年，烟灶线上市场国内品牌依旧占据绝大部分市场份额，能进市场份额前十的国外品牌仅有西门子。综合油烟机和燃气灶的表现，美的成为跻身市场份额前三的品牌，与第二梯队的华帝、万和等品牌相比，竞争优势明显。

热水器方面，2017上半年，热水器线上市场增速同样较高，产品均价小幅上扬。其中，电储水式热水器的市场份额稍高于燃气热水器，前者市场占比达到49.3%，后者为47.2%。但是燃气式产品的零售额增速相对电储水式产品高出8个百分点。价格分布上，燃气式产品和电储水式产品的均价都有小幅提升，从价格段来看，1000~1999元的产品市场受欢迎程度最高，市场占比达到49.3%。从品牌来看，国内品牌市场份额占比68.5%，美的、海尔仍是国产品牌中的佼佼者。

微波炉方面，2017上半年，微波炉线上市场同样增速超过40%，国内品牌市场占比超过90%。从容积段看，20升~24升的产品市占比超过九成。从价格上看，波动不大，目前微波炉市场以美的、格兰仕为两大品牌为主，它们的市占比合计超过90%。

最后，洗碗机则可以说是近两年厨电市场的一匹黑马。2017上半年，洗碗机线上市场更呈现出爆发式态势，成为目前厨电市场最亮眼的细分品类。从价格段看，售价在2500元以下的洗碗机占据最多的线上市场份额，达到24.88%，3500~3999元的产品也较受消费者欢迎，4000~4499元和4500~6000元的市场占比则差距不大。总体来看，洗碗机各价格段的市场占比分布较为接近，值得注意的是，3000~3499元的产品零售额增速惊人，同比增长1200%以上，3500元以上的各价格段产品增长速度随价格增高而下降。

从产品类型看，嵌入式洗碗机市场占比达到四成以上，独立式和台式洗碗机市占比差距不大，水槽式产品市场占比不到5%。台式产品增长率最高，其次是水槽式，后两种产品对中国家庭的厨房硬件改动小、安装便利、省空间，因此增长快速。从产品容量看，8~10套碗产品的市场占比达45.2%，其中，6~7套碗产品成为增速最快的类型，容量越大则增速越慢，说明经济便捷型产品在当前中国的消费前景将更为可观。