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消费升级激活高端家电

2017-06-26 09:41
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工业和信息化部最新公布的数据显示,2017年前4个月,家用电器行业主营业务收入4937.6亿元,累计同比增长15.3%;利润总额290.3亿元,累计同比增长7.9%。

行业人士分析,相比于去年低迷,当前家电业逐渐走出低谷,今年以来行业保持稳定增长,整体运行朝着预期方向发展。

官方数据与民间数据相互交映。中怡康最新发布的家电数据显示,上周“618”,彩电整体销售额达到27.1亿,销售数量为96.9万台,环比增长了209.6%。其中,仅彩电龙头夏普,在618电商节期间销售额就破10亿,强势摘得京东、天猫双冠王桂冠,并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座。

面对消费理性“高贵不贵”受青睐

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,前些年出台的政策利好拉动了家电销售高速增长,也沉淀了大量的换新需求。随着消费升级的趋势,产品迭代,以旧换新的市场空间正在打开。

今年以来,得益于宏观经济开局良好、外需市场好转等利好因素,同时家电企业持续发力供给侧结构性改革,加强技术创新和产品结构调整,抓住了消费升级机遇,顶住了成本上升等压力,前4个月行业运行主要指标实现了稳定增长。

受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素,追求“品质生活”的热潮兴起,我国家电产品也逐步向中高端方向发展。《高端家电产品消费者调查报告》中显示,高端彩电产品不仅要具备超薄、大尺寸、体验感好等特征,还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感,受访者对后三个体验的关注度分别占到53.5%、30.3%、29.9%。

618电商节的数据也证明了消费升级的趋势。以夏普为代表的高端家电得以畅销,中怡康家电数据显示,在家电畅销机型中,夏普60吋、70吋大屏电视成为最畅销的两款机型,分别排名第一、第二。而市调机构HS预测,60~70吋液晶电视非常有机会成为下一世代的主流。

伴随升级需求同时,随之而来的是消费理性。消费者面对追求的产品,除了考虑品牌和价值,还会考虑性价比,不会盲目崇拜和追随华而不实的购买。

对此,夏普相关负责人认为,高端家电消费需求不断上升,家电企业纷纷顺势升级,消费理性日益凸显,产品要确保“质”的同时,协调“量”的优质供给,平衡产品的价值和价格,做到“高贵不贵”,来回应这股升级趋势和理性购买的潮流。

富士康副总裁陈振国博士表示,夏普以“王者”来体现自身的升级。用他的话说,所谓“王者”,更多定义是让它能走进更多中国家庭,让更多中国用户享受“高贵不贵”的产品体验,这是夏普品牌对用户的价值定位,也是夏普应对消费升级的理念回应。

注重品牌龙头企业更受益

“中国正在逐步成为内生性需求大国,消费升级商机巨大。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,国内消费主力日益年轻化,他们对品质生活的热烈追求,给家电厂商带来了新的增长动力。

即便是非中国本土的品牌夏普,亦在追逐这一趋势。夏普相关负责人介绍,夏普抛开了一些日系品牌的默守陈规,向本土化、智能化迈进,以引领国内消费群体的年轻化、操作智能化、互联网化等众多趋势。

据悉,自去年富士康注资夏普后,夏普这一变化更为明显。先后通过富士康的“天虎计划”、与阿里巴巴深度合作、以及在电商平台的成功营销,开启了身为互联网电视厂商的另一段征程。为此,夏普特意将官方微博更名为夏普互连网电视,从“联”过渡到“连”,意在表示,夏普品牌和产品不再是单纯指网络的链接,而是智能化发展的智慧家庭。

夏普与其他家电企业纷纷求变背后,是当前我国持续推进供给侧结构性改革的大背景。专家认为,当前,家电业以用户需求为中心,加速产业升级满足消费升级的任务更显重要而紧迫。

这其中,龙头企业由于品牌优势,更是受益于消费升级浪潮和行业集中度提升。民生证券家电研究员认为,消费升级带动市占率进一步集中,传统家电产品的消费属性逐渐向必须消费品转变,在替换性需求为主的背景下,品牌属性替代功能属性成为消费者选择的新趋势;其次,龙头公司的成本转嫁能力更强,无论是老产品提价还是新产品迭代,依靠规模优势,龙头公司都有着更强的适应能力和变化速度。

家电行业的相关数据,亦佐证了这一判断。数据显示,一季度家电业还处于低迷期,国内传统彩电品牌和互联网品牌的市场份额均出现下降,中企注资后的外资品牌市场份额却大幅上升。其中,与富士康“联姻”后的夏普,一季度实现零售量规模同比增长42.6%,而在618电商节中,夏普的品牌再度发力,一举夺得销售额之冠。

行业专家认为,对家电生产企业而言,从设计生产到推广销售、从技术到品牌,是否能做到各个环节的优化和品质提升,是在消费升级中可否顺势而为的关键。

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