颜值高的中高端产品更受青睐，家电国货成市场主流。京东发布的家电网购消费数据显示，在网购市场，家电国产品牌集中度明显提升。其中，空调国产品牌销售占比达94%，冰箱和平板电视国产品牌也都占据70%以上份额，洗衣机国产品牌占有率超过60%。
消费者更青睐品质好、颜值高的中高端家电，比如曲面电视、艺术柜机、侧吸式油烟机等。在家电TOP5的品牌中，80、90后用户占比达61%，80后对家电商品评价“好看”比例明显高于家电用户9%的整体水平。
不少消费者相信“越贵越好”。在空调品类中，3000元以上的中高端产品零售市场份额已接近39%，销售增速超过3000元以下低端产品。购买3000元以上产品的用户好评率也比后者高出22%。
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