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今年2月家电市场将迎一场激战

2017-02-17 09:20
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各方势力集中引爆、各个厂商提前启动、市场内外多变因素叠加,种种迹象表明,2017年开工第一个月-2月,中国家电市场将迎来一场"史无前例"的激战。

虽然传统家电市场的旺季启动,一般是由从每年3月开始、4月预热、5月引爆。但是最近两年来,整个家电市场在一片低位运行通道下,市场旺季启动周期大大提前,市场操作节奏也越来越快。

今年开春以来的市场竞争中,家电厂商的这种"启动早、速度快"特点释放的更加明显。在各大家电厂商正月初八前后完成营销团队和体系的动员、誓师大会之后,一场场面向市场商家、消费者的终端推广、促销活动便陆续在全国各地的城乡市场铺开。

来自全国城乡两级市场的商家们反馈信息:于2月份一线市场就开始应声而动的家电厂商,主要有三股势力主导。一是来自于全国性的家电连锁大卖场,如苏宁、国美,以及地方的江苏五星、武汉工贸、石家庄北国电器,重点放到全品类家电套购和空调等季节性单品的引爆上;

二是来自于全国性和地方性的家电厂家,比如海尔、美的、海信、格力、奥克斯、志高等,均是以空调产品为主导,提前引爆。除了终端推广促销,还有面向线下渠道实体店的旺季开盘会议;

三是来自于各大品牌以及各个地区的乡镇旗舰店、专卖店,基本上与家电厂家的行动保持着高度一致。虽然春节刚过,很多农村市场消费还没有启动,但是围绕空调等季节性产品的预热和造势,却已经提前打响。

此外虽然京东、天猫等电商平台在家电市场的强劲引爆,还没有强启。但是常规的促销活动却一直在实施。而且,随时可能会针对家电企业和线下实体渠道的活动,推出相应的活动。不排除会采取"就开水煮饺子"的情况出现。

除了一如既往的启动时间早、速度快,今年家电一线市场的各方势力却是明火不断、暗流涌动。首先,鸡年春节的提前到来,导致众多家电厂商原本想在春节前引爆的促销和市场抢夺,不得不放到春节后引爆。虽然打乱了很多厂商的春节促销节奏,却意外地打通了2月到3月的连续促销平台;

其次,原材料价格势头不减,导致家电厂商对于接下来市场操作复杂度担忧,不得不提前引爆商家和渠道,借势引导商家提前备货、囤货。可以看到,从去年的液晶面板大涨行情、冰箱发泡剂的黑料大涨,到今年以来空调用量最多的铜价再度上涨,每一轮原材料涨价都成为市场促销的风口。

再者,家电厂商之间的明争暗斗持续强化,而且主角已经不再是简单的"大鱼吃小鱼",而是大资本、大品牌、大企业之间的贴身肉搏战。比的不只是快鱼吃慢鱼,更是聪明的鱼儿吃掉反应缓慢的笨鱼。

由此,2月已经成为所有家电厂商的"必争之月",激战、乱战已经不可避免。不过,需要提醒的是,所有家电厂商绝对不能被这一轮的原材料涨价所迷惑,关键还得回归企业经营、市场竞争和用户需求拓展的正轨之中。家电厂商真正的竞争力,靠的还是更好的产品、忠实的用户!

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