借势发力 9月家用空调内外销均创新高

根据产业在线最新监测数据显示，2016年9月家用空调生产894.6万台，同比增长40.6%，销售857.51万台，同比增长30.1%。其中，内销出货614.04万台，同比增长36.8%；出口243.47万台，同比增长16%。

内销方面：内销出货延续了8月的大好形势，实现36.8%的大幅增长。各个企业表现也是大放异彩，TCL、海信、科龙的增长都在三位数，大部分企业的增长也是两位数。15年同期企业库存高涨到了顶峰，持续的压货让企业吃到了苦头，出货方面屡创新低创，这也是今年同期增长较大的原因之一。9月份企业开盘持续高涨，开盘的让利政策让经销商们吃到了甜头，纷纷抓住机会补仓。同时由于即将到来的国庆和双十一，企业出货的大幅上涨自然可以理解。近期各大城市密集推出了房产“限购政策”，无疑将对未来整个家电市场带来冲击，在成熟的商业社会中，当经济形势不明朗市场需求萎靡时，消费者往往会舍弃高端产品而转向中低端产品。房地产限购对新增市场需求具有毁灭性打击，传统家电的萎缩预期已经形成，行业遭遇寒流期将无法避免，企业自身需在产品结构及用户体验方面找到差异化的方向，而近期，北京发展和改革委员会的官方消息披露，能效领跑者制度自向全社会推广以来，起到了很大的节能减排作用。后期将在更多的行业中进行推广，这些行业也将通过节约能源，使用能耗更为低的电器产品等方式，实现减少温室气体排放。由此也可以看出，未来家电产品的能效结构将会持续进行调整。

出口方面：9月出口增幅达到16%。从财年累计来看，2016年1-9月份累计出口4002.09万台，同比增长13%。欧洲、非洲、大洋洲、亚洲、北美洲和拉丁美洲同比均实现了不同幅度的增长，为增长最大洲别。“英国脱欧”后，欧元区经济对全球和政治多了不确定性，欧元区经济复苏有所减弱。欧洲央行总裁德拉吉表示，欧元区经济迄今已证实有其韧性应对英国脱欧衝击，不过经济风险依然存在。因此，2016后半年中国家用空调出口欧洲的增长可能会有所收窄。亚洲是中国家用空调出口的第一大市场，尽管基数大，但9月份依然实现强劲增长。随着东南亚中产阶级的崛起，我们预计未来亚洲将会有稳定的增长。在出口企业方面，9月份各品牌均实现了不错的增长。受日本国内需求增加影响，日系品牌富士通、松下等均有较高的增长。后期家用空调出口也将慢慢转入淡季，企业需做好应对措施。

9月份是新冷年开始的第二个月，依然延续了前期的火爆开局，而连续几月销量的持续增长，势必会提前透支部分市场，后期随着空调行业逐渐转入淡季，再加上房地产方面的不利因素影响。整个市场将会迎来新一轮的考验，企业需要寻找新的突破口，适时祭出大招，安全平稳的渡过这一时期。