电商提前打响国庆家电促销战

与“双12”、“双11”、“6·18”这类电商促销季不同，每年“五一”、“十一”假期都被视为传统家电促销的重头戏，但今年的十一黄金周，各大电商联合一线品牌，提前开启促销大战。记者浏览相关网站，“直降疯抢”、“最高让利”、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球，大有“喧兵夺主”之势。

各大电商提前开锣

在整个家电市场销售疲软的背景之下，今年十一各商家早早就祭起了促销大旗。

9月21日，京东便推出十一家电“躺购节”，集结了美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器等6大主流品牌举办“超级品牌日”，以多种方式促销。苏宁则将中秋国庆双节联动，促销从9月25日全面爆发，活动持续至10月7日。而同一时间，天猫电器城则联动苏宁、国美线下资源，拉开北京“国庆促销战”，并将战线延长至10月9日。9月28日，国美在线也宣布打造为期一个月的“十月High购节”主题活动。

资源投入方面，国美在线宣布将投入1.5亿营销费用，打造家电套购5折起、老李专场、真低价爆款不断等“十月High购节”八大促销福利。京东家电则表示将发放10亿礼券，全场家电低至五折，最高让利20%。苏宁易购也投入上亿资源和万名服务人员，线上线下同时发力，继续主打O2O超值体验。

促销力求差异化

记者在浏览各大电商网站时发现今年的促销力度着实不小。如国美在线，海尔XQB70-M1269S七公斤全自动洗衣机活动价999元；海尔205升三门冰箱仅售1399元，直降300元；京东限量特区，美的610升对开门风冷无霜冰箱3699元，而消费者还可以抢优惠券，获得再优惠200元机会。苏宁易购也祭出了599元的美的电热水器、999元32寸LED彩电、1999元的西门子洗衣机等爆款。

而促销形式上，各电商在沿用以往满减，抢红包抵扣、直降等传统方法上也力求创新吸引消费者眼球。国美在线加入“抽奖”，成功购物满99元的用户均可报名参与购物抽iPhone6s手机的活动，预计送出500部国行iPhone6s16G手机。广州苏宁也推出套购满额全线送苹果，活动期间，凡套购满68888元即可获赠iPhone6S一台；还有套购满额送Iphone4s、iwatch、Iphone6等。京东则通过玩游戏送大闸蟹等形式赚人气。

一线品牌转战线上

“十一”假期都是传统家电渠道最重要的促销节点，以往众多一线家电品牌都会选择传统的线下销售渠道进行促销，而从今年促销态势看，大品牌商开始发力线上。美的、格力、海尔、海信等国内一线品牌都进驻到各大电商，推出自己的品牌活动日或专场。除了京东集结6大主流品牌推出“超级品牌日”外，国美在线也联合华帝、三星、西门子等主流品牌在国庆节前分别打造品牌专场。

而记者留意到，以往一些高冷的国际高端品牌，此次也加入到电商价格战。如德国奢华家电品牌美诺（MIELE）洗衣机、干衣机产品有500-800元的优惠，瑞士原装进口HealthPro空气净化器，松下电饭煲以及高端个人护理小家电纷纷推出的自己的优惠机型。

记者观察

齐推“先消费后付款”方式——

电商金融大争夺

随着国内移动支付的普及以及网上购物分期付款等消费模式被越来越多用户所接受，互联网电商金融生态也成为各大电商的争夺的焦点。此轮促销大战，国美、苏宁、京东等都继续发力。

苏宁本次双节期间推出“首届苏宁理财节圆梦千万富翁”活动，消费者只需成功申购零钱宝，便有机会赢取1000万体验金；针对新手，更推出年化收益10.1%的票据理财，此外，9月30日前，新老用户均可领取50元理财现金券。

记者从国美在线了解到，“十月High购节”期间，之前备受消费者青睐的翼支付0元购也会继续推出，消费者开通翼支付即可免费享受15~20元的各类商品，且下单再返20元店铺券，可免费购买部分免邮费产品。为让消费者能够有更多的选择，此次食品、香水、美妆、母婴、家具、车品、服饰、家装等品类均有涉及。

京东白条支持3个月、6个月、12个月和24个月四种期限的分期付款，收取分期付款服务费，30天内还款免息，6期(6个月)按3%-6%，12期（12个月）按6%~12%收取服务费。