当前位置:中联钢 >> 家电行业 >> 正文

空调价格战负面影响显现 2015年销售额大跌10%

2015-08-28 09:17
0

8月27日下午消息,在2015空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布数据,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,销售额同比下滑高达10.50%,整体表现未达预期。业内专家认为,造成2015冷年萧条局面的因素很多,其中空调企业高库存情况下爆发的价格战影响重大,“以价换量”对于空调行业的负面影响已经显现。

“高库存”“好天气”让空调市场蒙阴影

造成2015冷年销售量和销售额同时下降的因素很多,其中空调企业为了减少库存发起的“以价换量”行动和全国区域内夏季降水多气温低是主要因素。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,从2014年开始的“价格战”从理论上应该刺激空调销量提升,但实际情况却是价格下降却并未拉升空调需求。企业希望的“以价换量”没有实现,这也说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

中国家电网总编吕盛华认为,做库存是很多空调企业一贯的经营方式,以备旺季大量出货,这种方式在以前是适应市场规律的,在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景是合理的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小,继续向渠道大量压库,导致渠道库存高居不下,将可能形成空调行业的‘堰塞湖’,对整个行业健康发展不利,也对企业的经营带来风险。

此外,入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。今年进入夏季后,长江流域以及南方区域的空调主要消费区域,基本上是处于暴雨控制之下,降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多,但也没有出现持续高温的情况,“气象经济”对空调市场影响明显。

三四级及线上渠道成长度超一线

2015冷年空调市场销量和销售额双降,而且高库存也会也导致市场开始进入“平静期”。虽然市场开始平静,但从渠道方面来看,三四级市场以及线上渠道的成长性却很强。

数据显示,三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%,销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。随着主流品牌渠道进一步下沉,三四级市场的竞争开始进入到成熟阶段。

蔡莹分析称,数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的,基本维持了稳定增长空间。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响,依托市场内在的需求推动增长,三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场,应该看到这个市场的增幅也在放缓,市场竞争过程中更应该注重精耕细作,通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。

相比来看线上渠道增长更为明显,奥维云网(AVC)数据显示,2015冷年空调线上零售量为489万台,同比增长47.2%,零售额达到120亿,同比增长32.2%。分析显示,越来越多的空调企业开始在电商渠道做大量投入和布局,也是造成线上渠道高增长的主要原因。

相关信息
热点排行
热点追踪
数据中心
中联钢视点
刊物下载
关闭

欢迎关注

中联钢联合钢铁网

微信公众号

关于我们 | 网络推广 | 客服中心 | 联系我们 | 会员中心 | 求贤纳才 | 中联钢动态 | 网站地图
© 2002-2024 Custeel.com.中联钢
版权声明 免责条款 总机:010-57930611 客服:010-57930529 传真:010-82350291
  京ICP证150882号  京ICP备15035687号   京公网安备 11010202009415号