空调业围城：小米欲切入 奥克斯总裁离职

正值空调销售旺季，近日有两条消息在业内不胫而走：小米欲做空调；而奥克斯家电集团总裁钱旭峰则请辞，选择离开这片激战的红海。

空调业仿佛一座围城，外面有人想进来，里面有人想出去。今年以来，价格战并没能重振国内空调市场，行业在低增长和高库存中继续艰难前行。进退之间，空调业会否为未来的变局埋下伏笔?

小米要做空调?

“美米联姻”在去年年底曾轰动一时。不过，小米将以12.66亿元入股美的集团1.29%，除了双方欲联手做大智能家居外，也许小米还有更深层次的意图。

国内某空调企业负责人6月25日向《第一财经日报》记者透露，小米去年年中就决定做空调，还在空调业内寻找团队。去年12月，小米签约入股美的，是想了解这个行业。

在空调领域，美的和小米已联手推出“i青春”智能空调，通过小米手机或APP可实现一键连接和操作；美的还在小米社区设立了智能空调专区，有4万“米粉”报名试用“i青春”空调。不过，目前“i青春”打的仍是美的品牌。难道小米想出一款“小米空调”?

上述空调企业负责人透露，小米已在佛山设立了红米公司，主要做净水机。小米空调项目也将由这个团队来筹备，还要挖一些人过来。他预计，小米如果做空调，顶多一年卖几十万台。“小米做空调无非是想多抢占一个智能家庭的入口，因为空调挂在家中，一般十年八年不动，容易收集用户行为习惯数据，并推送想销售的产品和服务。”上述空调企业负责人说。

对此，小米方面表态谨慎。小米智能家居方面的相关负责人李琦6月25日对本报记者表示，小米投资了美的，与美的一定会有合作，“我们有WiFi模组提供给美的，让美的空调与小米的云端打通”，小米公关部相关人士则说，“小米目前没有做空调的计划，网上的说法是谣传。”

奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌认为，小米如果做空调，最大的障碍是全国的配送、安装和售后服务体系。“与彩电不同，空调是半成品。你如果没有自己的售后安装队伍，空调旺季时谁管你呀?”相比之下，格力做手机可以当遥控器，与智能空调进行捆绑促销。

按照小米轻资产的模式，如果做空调一定会找代工厂。据了解，作为空调业龙头的格力、美的，不会为其他品牌代工内销空调。那二、三线品牌是否愿意呢？格兰仕空调负责人甘建国明确说，格兰仕不会给小米代工空调；另一家空调企业的相关负责人则说，几十万台还可以，上百万台不会干；还有一家空调企业负责人则认为，目前中国空调产能过剩，年产能达1.5亿台，实际产量1.2亿台，还有3000万台的年产能富余，“只要价格合适，没问题”。

奥克斯临阵换帅

空调已是普通家庭的基本配置家电，竞争异常激烈，有人想挤进来，也有人熬得很辛苦想出去。

奥克斯空调近日换帅，担纲仅两年的女将钱旭峰本周已离职，市场总监李柏强也于早些时候辞职。虽然钱旭峰在朋友圈的告别信中表示，离开是在事业与健康之间选择了后者。但外界仍然认为，奥克斯在空调旺季临阵换帅，与业绩压力有关，高库存、价格战、集中度提高，让处于第4~6名之间的二线品牌奥克斯不好受。

6月22日，钱旭峰在朋友圈发布了致合作伙伴的一封信，表示其身体一直不好，并宣布将由崔华波来接任奥克斯家电集团总裁的职务。

业界有猜想，钱旭峰会不会去小米？对此，张彦斌认为这只是猜测而已。“格力去年底开始打价格战，空调行业压力大。钱旭峰承受不了这种压力、选择离开，应尊重她的选择。”今年“6·18”，奥克斯空调在京东上的销量进入前三，“她也是拿了一些业绩才走的”。

另一位业内资深人士分析说，被称作“铿锵玫瑰”的钱旭峰，执掌奥克斯空调两年来，推动公司转型，奥克斯空调在产品、品牌、渠道上都上了台阶。不过，奥克斯是一个家族企业，钱旭峰的理念在执行贯彻中也会遇到一些问题。“这次换帅，短期内对经销商信心会有一定影响，但长期应该影响不大。崔华波原是奥克斯中央空调负责人，熟悉公司运作。”

空调市场进入调整期

事实上，虽然空调业近年杀入不少“跨界者”：去年创维正式成立空调公司，今年销售目标是60万台；另一彩电企业康佳也切入了空调业；如今，小米亦虎视眈眈，但中国空调业今年进入盘整期、告别高增长，已是不争的事实。

格力电器今年已经放弃了销售收入继续增长200亿元的目标，以减缓渠道压力。

奥维云网(AVC)2015年1~5月监测数据显示，国内家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%，零售额同比下降11.3%。6月份随着传统销售旺季的到来，空调厂商纷纷将工作重点由生产转向终端促销，以借机再次消化现有库存。总体来看，2015年国内空调市场进入调整期，厂商间的竞争也日趋常态化，单纯的价格战已无法改变低迷的市场需求。

产业在线的数据也显示，今年5月中国家用空调行业生产总量为1194.35万台，同比下降5.8%，环比减少14.1%;销售总量为1203.75万台，同比下降4.1%，环比减少13.8%；行业库存为729.08万台，同比增长1.7%，环比减少1.3%。

“5月空调产销同比环比均降低，行业形势依旧严峻。”产业在线分析认为，原因是经过连续价格战洗礼，库存虽然被消化掉一部分，但整体规模依旧巨大，部分空调因此下调了5月的排产计划，6~7月也都纷纷放慢生产进度，预计7月份，整体情况会有所好转。

新兴电商业务、智能家居现已成为空调企业宣传的主旋律，随着原材料价格下降、技术成熟，变频空调普及扩大，整个行业面临转型，预计今后内销市场跟往年有较大变化。

正是电商渠道、智能浪潮的兴起，给外来者新的机会。“守城者”能否熬得住，“觊觎者”是否看得准，将决定未来格局。