彩电行市量价齐跌 整体毛利率仍有涨

增长乏力的彩电市场，让彩电厂商的年中成绩单出现了压力。南都记者在本周的创维集团媒体沟通会上获悉，创维数码控 股有限公司公布了截至2014年9月30日止6个月的中期业绩。数字显示，集团营业额184.78亿港元，比去年减少7.7%，毛利36.12亿港元，较 去年同期减少5.8%。不过，整体毛利率19 .5%，较去年同期上升0 .4个百分点。总盈利也较去年同期增加12.7%。

创维集团总裁杨东文对此向记者解释，国内经济增长放缓，房地产调控对相关产业的连锁性影响，以致个人消费力信心疲软，互联网及内容企业跨界的崛起， 激化了彩电行业的竞争节奏和速度，大陆市场整个彩电行业的销售量及营业额同比均下滑。他坦言，处于艰难的经营环境，报告期内的电视机整体销售量仍较去年同 期上升6.1%，但未能完全弥补销售价格的跌幅，导致集团整体营业额同比略为下滑。不过，在整体毛利率这个关键指标上还是能够“多收三五斗”，经受住彩电 市场量价齐跌的考验。

据记者观察，创维一直在彩电界是“成本杀手”。在业内看来，面对中国彩电市场激烈的价格战，只有持续的技术创新、通过销售高端产品及紧缩生产成本才能提高品牌溢价，确保产品的利润率及创造更多的利润。

为应对行市的低迷，杨东文提醒业界，2014年是中国彩电行业艰难转型的一年，面对互联网企业的兴起，传统彩电企业应抓紧窗口期，为消费者提供多样 化的产品及服务。他向外界开出的药方是，加速产品创新，普及包括新显示技术和新半导体技术的应用；其次软硬结合，从硬件提供商向硬件+内容的服务商转型； 第三是开拓国际市场，在海外战略中引入更多本地化运作的基因。（来源： 南方都市报）