西门子冰箱惊现负增长 国内冰箱业要变天？

日前，西门子（Siemens）公司以30亿欧元的价格卖掉了博西家电集团一半的股权，也彻底宣布西门子不再与家电行业挂钩了。

留下了一个“西门子”家电品牌存留于博西家电公司，这个品牌还能存活多久，还是个未知。不过，在日本、欧洲不少知名白电企业纷纷退出家电舞台之际，中国白电巨头美的集团却在摩拳擦掌，冀望能抓住这一千载难逢的时机，扩张上位。

市场调查机构中怡康监测数据显示，今年第二季度国内冰箱零售额份额上，海尔冰箱依旧是首位，市占率约25.2%，西门子冰箱列居第二位，市占率12.4%，而容声冰箱与美的冰箱的市场份额较为接近，分别是9.6%和8.9%。

众所周知，在彩电、空调、厨电产品领域，目前排名的前三位，都是国产品牌的天下。仅有冰箱、洗衣机和新晋的空气净化器等几个家电品类仍有外资品牌入围。

而冰箱和洗衣机中，西门子是最强的一家外资品牌。中怡康监测数据显示，今年第二季度西门子洗衣机的零售额份额也达到了15.7%，列居第三。

业内分析人士认为，此次西门子宣布彻底退出家电行业，对西门子品牌家电在国内市场销售将产生一定影响，而对于几家国产冰箱品牌来说，这也是抢夺前三位置的绝佳机会。

据家电网了解，在西门子宣布撤出家电业后，美的冰箱随即宣布了一项产业大计划：今年销售收入欲冲破100亿元人民币，4年内美的冰箱产能将达到2000万台。

自2011年战略转型到美的集团整体上市，该公司产品线摆脱过去规模式增长。近年美的冰箱不断加码高端产品线，受惠集团Smart智慧家庭战略，智能冰箱产品也有望推动公司产品量价齐升。

中怡康推总数据显示，2014上半年，国内冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%，而美的冰箱1-8月份的内销收入则是同比增长了20%。

据家电网了解，美的冰箱的电商收入增长是今年一大亮点。近年来，美的集团先后成立电子商务公司，开设天猫美的全品类官方综合旗舰店，启动“爱美的”商城运营，推动美的电商业务全渠道战略部署，并将美的旗舰店、专卖店及售后服务网点等线下优秀资源纳入电商业务支持体系。

而这些市场举措是外资品牌所难以伸展开的。传统家电销售渠道普遍增长乏力，电商渠道持续放量，电商平台集产品销售、品牌推广、消费互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。中怡康预测，2014年冰箱线上销售规模将占整体市场的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6个百分点。

除了渠道发力，高端冰箱市场的较量也才刚刚开始。西门子冰箱在国内多以高端形象示外。为此，美的冰箱方面计划在合肥新建高端冰箱生产线，预计新增200~300万台产能。

美的集团2014半年报数据显示，上半年美的冰箱营业收入约50亿元，同比增长21.24%。

家电行业观察人士左延鹊认为，美的冰箱此次发力高端产品线，不仅会对守业的外资品牌构成冲击，同时可能影响到国内冰箱市场的格局排位。

据家电网观察，目前国内冰箱市场，大致分为海尔、美的、美菱，海信系的海信、容声以及外资系的西门子、三星、LG。

除了西门子冰箱的既有市场地位，海信系2家冰箱品牌综合实力不俗，美的冰箱想要跻身国内冰箱前三宝座并坐稳江山，并非易事。

根据中怡康监测数据，2014年第二季度（4-6月份），西门子冰箱国内零售额首次同比出现负增长（-2.2%），而从2013年第二季度到2014年第一季度，西门子冰箱均为同比正增长。

此外，今年二季度，容声冰箱零售额也同比负增长12.9%，海信冰箱零售额同比负增长了17.6%，美的冰箱零售额则同比正增长了8.3%。

这显示，在上半年国内冰箱市场整体萎缩的背景下，外资家电品牌已经开始显现销售疲弱之势。而西门子公司宣布退出家电行业，更将加重西门子冰箱和洗衣机在国内市场的品牌影响力下滑。(来源：家电网)