2014空调仓促收官 新年度之战抢布阵

7月底，华北地区如去年暴热天气最终没有出现，2014空调年度悄然收官。各大厂商所期待的井喷销售也没有如愿。盘点整体销售，据中怡康数据显示在家电业全线惨淡的环境下，空调行业还有10%左右的增长，这多少能给彩电、冰洗等销售下滑的难兄难弟以信心提振。

在所有家电行业里，空调市场潜力巨大，农村这块大蛋糕足够诱人。新冷冻年度的布局对于明年来说至关重要，格兰仕、奥克斯、志高等各空调企业在7月底8月初都及早开盘。产品为王，变频节能是主旋律。因为电商的崛起，原先格力、美的一统天下的“稳中有升”价格体系在2015年可能有更多的变数。

天气冷热不均 销售未有井喷

空调业素来有“看天吃饭”的戏称，近几年随着人们消费习惯的改变，淡季销售增量不少，但对于很多二三线空调品牌来说，把全年的的销售80%的任务，压在7月下旬到8月初的一个月也是常事。

去年空调业就上演了一出“天气救主”的大戏。天量的库存就在压垮整个行业的时候，7月下旬到8月初，从南到北，高温“大烤”。 2013北始北京，中到上海，南至广州，气温屡创极值，石家庄也是连续多日近40度。空调销售井喷断货，天量库存半月消化殆尽，2013也成了空调行业业 绩最好的一年。

2014年天气冷热不均，南方持续闷热，北方却时现凉爽。7月底8月初本是伏天，温度应该高，但今年石家庄从7月底开始就小雨不 断，温度一直在30度左右徘徊。看未来一周天气预报，从8月7日到13日，石家庄、北京最高温度只有33度。以此判断，今年的空调销售北方不会再有井喷市 场，空调库存压力增大，南方市场销售持续提升算是利好。

不过从整体来看，今年空调销售还算不错。据中怡康白电事业部总经理魏军介绍，2014年1-6月，空调市场零售量规模达到2599万台，同比增长10.8%；空调市场零售额规模达到893亿元，同比增长11.1%，预计2014下半年空调市场增速将放缓。

新年度抢先布阵 电商创造转机

2015年对于空调各大厂商来说是至关重要的一年。电商渠道的快速崛起，互联网改变了传统模式下的营销路径，也给一些品牌的发展创造了机会。格兰仕、奥克斯、志高等品牌力图利用这一契机实现突破，7月底纷纷推出新品，布局新年度市场。

魏军认为，未来几年空调市场容量巨大，现在农村居民家庭每百户空调拥有量才28.3，而城市市场已经达到130.2。渠道革命互联 网电商兴起，家电行业野蛮增长期的结束，消费者对产品的要求日益提升都迫使空调企业营销思路的转型。家电行业正在由规模驱动渐渐转化为产品驱动。未来的空 调市场将是产品的时代，各大空调品牌应该通过把控质量、技术创新等方式打造精品，公司以产品为核心导向，利用明星产品创造高收入、高利润，提升品牌形象和价值。（来源：燕赵都市报）