加盟一汽后首次亮相 贾尔斯·泰勒如何"扛旗"?

就目前中国汽车品牌而言，聘用国际高端顶尖人才俨然已成为了一种行业发展趋势。这一点，一汽也不例外。

9月7日，中国第一汽车集团有限公司宣布，原劳斯莱斯设计总监贾尔斯·泰勒（Giles Taylor）正式加盟中国一汽，出任一汽集团全球设计副总裁兼首席创意官（CCO），负责红旗品牌及中国一汽旗下品牌的造型创意和设计体验工作。他的到来对于正处于重大改革阶段的中国一汽以及红旗品牌来说有着非常积极的作用。

在贾尔斯·泰勒加盟中国一汽不到两周之后。9月20日，一汽集团在吉林长春举办了媒体沟通会。而这次沟通会也正是贾尔斯·泰勒以中国第一汽车集团有限公司全球设计副总裁兼首席创意官的身份首次在媒体公众前进行亮相。

为何选择红旗？

“离开劳斯莱斯对于我来说并不困难。而在我看来，相比劳斯莱斯，一汽红旗品牌更具开阔的视野以及大气的气质。”在媒体沟通会伊始，泰勒如是说道。头顶万千光环的泰勒为何会选择一汽？而作为有着深厚历史积淀以及中国印记的一汽又为何会聘用泰勒？相信泰勒的履历给出了一份令人信服的答案。

自1992年于英国伦敦皇家艺术学院车辆设计专业毕业后，贾尔斯·泰勒先后服务过雪铁龙、捷豹、劳斯莱斯汽车公司。任职捷豹期间，负责了一系列车型的设计，包括XJ和XK等。2012年他以设计总监的身份加盟劳斯莱斯，在此期间，他领导设计了诸多车型，包括魅影、曜影、幻影以及劳斯莱斯备受期待的首款SUV——库里南等。

可以说，多年从事豪华车企设计的工作经验，能够让他很快的融入一家新的公司的企业文化与工作中去，并且能够很好的将过去的经验与现在的工作进行融合贯通，这对于红旗品牌未来的发展有着积极的作用。而他的加入也将助力红旗品牌实现成为”中国第一 、世界著名”的”新高尚品牌目标。

另一方面，喜爱中国文化以及对红旗品牌的青睐和熟悉，也是双方选择彼此的重要原因。据泰勒本人介绍，在过去的十年时间里，他曾先后来过中国6次，参观过紫禁城以及一些中国文化中心，看得出来，泰勒非常着迷中国的传统文化。“我希望能够应对各式各样的挑战，中国文化对我来说像高山一样充满挑战。我非常乐于去攀登这样的高山，红旗这个品牌也给我带来了挑战，我愿意去应对和迎接这样的挑战。”

而这其中最大的挑战就是如何植根于中国传统文化，把中国的优秀文化DNA很好体现在红旗品牌当中。对此，泰勒认为，首先就是要组建起一支团队，而团队里的每个成员都会成为文化元素的吸收者。他相信只有在彼此的沟通交流过程中，中国文化才会融会贯通。“当然，这个团队不仅仅是设计团队，我们可能更多要了解市场营销，要了解商业的逻辑，来确保团队能够朝着共同的目标努力。”此外，泰勒还表示，一个品牌若想要取得成功，同样也离不开管理层对于品牌价值和基因调性的认识。

工作重心放到德国慕尼黑 将整体规划一汽造型设计

加盟一汽集团之后，贾尔斯·泰勒的工作重点将放在今年3月份刚刚落成不久的德国慕尼黑一汽前瞻设计中心。而据了解，中国一汽慕尼黑前瞻设计中心主要工作将集中于前瞻性概念设计，与中国各地的设计中心工作内容上有所区分，各有侧重。该设计中心的存在并不是要取代中国各地设计中心的工作，对于中国一汽而言，是对现有设计团队与工作的加强与补充，而慕尼黑前瞻设计中心也将为中国一汽带来新的想法、创意以及前沿的设计理念。

而泰勒在中国一汽慕尼黑前瞻设计中心主要负责履行三大任务职能，其一，制定中国一汽造型理念、设计策略、设计语言，以及产品造型节点的评审和验收；其二，负责建立中国一汽造型战略规划、开发体系，提升全流程造型设计能力，培养造型设计团队；其三，负责一汽慕尼黑前瞻设计中心的建立、运营以及设计团队的发展。此外，泰勒也将会根据工作需要到长春、北京及其他设计中心开展一系列工作。

将红旗融合年轻个性化元素 打造高辨识度产品

每个汽车品牌都有着属于自己专属的品牌特性。在泰勒看来，红旗品牌拥有不同于其他品牌的大气和新高尚。那么如何将这种品牌特性和价值观融入产品设计当中呢？泰勒对此解释道，势必要将红旗车型打造成具备一定自身特色的辨识度的产品。而在车型设计方面首先要解决的就是车身的整体比例。其次是精致的细节，这其中必不可少的就是材质的选择，而这也将直接影响到高级感氛围的营造。

在讨论中国整体汽车设计发展的趋势时，泰勒分析说到，中国年轻消费者更多关注产品本质的内容，他们更愿意把钱花在高品质的车上，而不是盲目追求西方豪华品牌。也就是说，中国新生代消费者越来越注重中国豪华品牌的产品，而他首先要做的就是将红旗品牌的产品融入更多年轻化、个性化的元素。“我非常愿意看到中国的年轻人在中国市场，通过自己努力挣的钱重新投入到中国的品牌，中国自己制造的产品上。”

每个汽车设计师都愿意在一些重要的产品设计上留有属于自己的印记，这一点，泰勒也不例外。当谈到他希望自己首款设计的产品寄托于哪款车型时，泰勒毫不犹豫的选择了红旗L5，他表示，红旗L5不仅是红旗品牌乃至中国最经典、最具有品牌特性的车，还突出展示出了中国的文化和设计元素。“我希望在这款车上融入一些年轻化、现代化的动态特征。”同时他也直言，这也将是一次非常有意义的挑战。

“梦想的种子已经种下，成长的土壤已经成熟，前进的号角已经吹响。”这是一汽集团董事长、党委书记徐留平在1月8日红旗品牌战略发布会上说到的一句话。走在振兴之路上的一汽红旗已初具天时地利人和等有利因素。而相信有了贾尔斯·泰勒的加入也足以让红旗的振兴之路走的更加坚决，走得更远。